گوگل قابلیت Preferred Sources را گسترش داده و ابزار تازهای در اختیار ناشران قرار داده است که میتواند رابطه میان سایتهای خبری و مخاطبان وفادارشان را تغییر دهد. از این پس وبسایتها میتوانند مستقیماً از کاربران بخواهند آنها را بهعنوان «منبع ترجیحی» در گوگل انتخاب کنند.
پس از انتخاب یک رسانه بهعنوان Preferred Source، گوگل میتواند محتوای آن را برای همان کاربر با اولویت بیشتری در بخشهایی از تجربه جستوجو نمایش دهد.
این تغییر در شرایطی اتفاق میافتد که گسترش AI Overviews و سایر قابلیتهای هوش مصنوعی موتورهای جستوجو نگرانی ناشران درباره کاهش کلیک و ورودی سایتها را افزایش داده است.
Preferred Sources چیست؟
Preferred Sources به کاربران اجازه میدهد رسانهها و وبسایتهایی را که بیشتر به آنها اعتماد دارند یا علاقهمند به دنبالکردنشان هستند، بهعنوان منابع ترجیحی انتخاب کنند.
پس از انجام این کار، مطالب آن رسانه شانس بیشتری برای نمایش در بخش Top Stories خواهند داشت و در کنار آنها نشان Preferred نیز نمایش داده میشود.
تأثیر این انتخاب فقط به Top Stories محدود نیست. در AI Mode و AI Overviews نیز منابع انتخابشده توسط کاربر میتوانند با نشان Preferred برجسته شوند.
این موضوع برای ناشران اهمیت زیادی دارد؛ زیرا انتخاب منبع دیگر فقط به الگوریتمهای گوگل وابسته نیست و کاربر نیز میتواند مستقیماً مشخص کند به محتوای کدام رسانه علاقه بیشتری دارد.
دکمه Preferred Sources مستقیماً وارد سایتها میشود
بخش مهم آپدیت جدید مربوط به ابزار تازهای برای ناشران است.
گوگل اکنون به صاحبان وبسایتها اجازه میدهد دکمه تعاملی Add to Preferred Sources را مستقیماً در صفحات خود قرار دهند.
در نتیجه، یک سایت خبری میتواند از خواننده بخواهد آن رسانه را به فهرست منابع ترجیحی حساب گوگل خود اضافه کند.
کاربر با انتخاب این دکمه وارد فرایند انتخاب منبع میشود و پس از تکمیل آن دوباره به همان صفحهای که درحال مطالعه آن بوده بازمیگردد.
گوگل برای پیادهسازی این قابلیت روش استاندارد مبتنی بر JavaScript ارائه کرده است. ناشران همچنین میتوانند ظاهر دکمه را شخصیسازی کنند یا از لینک مستقیم مخصوص Preferred Sources استفاده کنند.
فرصتی جدید برای سایتهای خبری
این قابلیت میتواند مفهوم «دنبالکردن یک رسانه» را به خود Google Search منتقل کند.
تا پیش از این، رسانهها برای حفظ ارتباط مستقیم با مخاطبان بیشتر به شبکههای اجتماعی، خبرنامه ایمیلی، نوتیفیکیشن و اپلیکیشن اختصاصی وابسته بودند.
Preferred Sources مسیر دیگری ایجاد میکند؛ مخاطب میتواند علاقه خود به یک رسانه را مستقیماً به گوگل اعلام کند.
در نتیجه، رسانههایی که جامعه مخاطبان وفادارتری دارند میتوانند کاربران خود را تشویق کنند آنها را بهعنوان Preferred Source انتخاب کنند و احتمال دیدهشدن مطالبشان را برای همان مخاطبان افزایش دهند.
آیا انتخاب Preferred Source رتبه سایت را در گوگل بالا میبرد؟
نکته مهم این است که Preferred Sources را نباید با یک فاکتور عمومی رتبهبندی SEO اشتباه گرفت.
انتخاب یک سایت بهعنوان منبع ترجیحی به این معنی نیست که آن دامنه ناگهان برای تمام کاربران رتبه بالاتری در نتایج جستوجوی عادی دریافت میکند.
تأثیر این قابلیت شخصیسازیشده است و به کاربری مربوط میشود که آن رسانه را انتخاب کرده است.
بنابراین نمیتوان Preferred Sources را میانبری برای رسیدن به رتبه اول گوگل دانست؛ اما برای رسانههایی که مخاطبان وفادار دارند، میتواند کانال جدیدی برای افزایش دیدهشدن محتوا باشد.
Discover هم شخصیتر میشود
گوگل همزمان تغییرات دیگری را برای شخصیسازی محتوای Discover معرفی کرده است.
کاربران میتوانند با توضیح علایق خود به سیستم هوش مصنوعی، کنترل بیشتری روی موضوعاتی داشته باشند که در فید Discover مشاهده میکنند.
برای مثال، کاربر میتواند مشخص کند به کدام موضوع خاص علاقه بیشتری دارد یا چه نوع محتوایی را کمتر میخواهد ببیند. گوگل سپس از این اطلاعات برای تنظیم فید شخصی Discover استفاده میکند.
این قابلیت طی روزهای آینده از طریق Google app در دسترس کاربران قرار میگیرد.
Preferred Sources برای رسانههایی مثل تکراتو چه معنایی دارد؟
برای رسانههای فناوری و خبری، این تغییر میتواند فرصت مهمی ایجاد کند.
سایتی که بخش قابلتوجهی از مخاطبانش بهصورت مستمر مطالب آن را دنبال میکنند، حالا میتواند این وفاداری را به یک سیگنال مستقیم در اکوسیستم گوگل تبدیل کند.
قرار دادن دکمه Preferred Sources در محل مناسب سایت و توضیح ساده مزیت آن برای مخاطب میتواند کاربران وفادار را به انتخاب رسانه بهعنوان منبع ترجیحی ترغیب کند.
البته این قابلیت جایگزین اصول سئو و تولید محتوای باکیفیت نیست.
گوگل در بهروزرسانیهای اخیر Discover نیز بر محتوای عمیق، اصیل، بهموقع و مبتنی بر تخصص تأکید کرده و همزمان تلاش کرده است میزان نمایش تیترهای کلیکبیتی و محتوای بیش از حد هیجانی را کاهش دهد.
بنابراین استراتژی مناسب برای ناشران ترکیبی از تولید محتوای اصیل، ایجاد مخاطب وفادار و استفاده از ابزارهایی مانند Preferred Sources خواهد بود.
در دورهای که پاسخهای هوش مصنوعی بخش بیشتری از اطلاعات موردنیاز کاربران را مستقیماً در صفحه نتایج ارائه میکنند، داشتن مخاطبانی که صراحتاً یک رسانه را بهعنوان منبع موردعلاقه خود انتخاب کردهاند، میتواند ارزش بیشتری نسبت به گذشته پیدا کند.
