جان ترنوس از اول سپتامبر رسماً مدیریت اپل را در دست میگیرد و هوش مصنوعی احتمالاً یکی از مهمترین آزمونهای دوران مدیرعاملی او خواهد بود. اپل طی سالهای اخیر سرمایهگذاری گستردهای روی Apple Intelligence انجام داده، اما همچنان برای رقابت با بازیگران اصلی بازار AI تحت فشار قرار دارد.
تکراتو به نقل از دیجیاتو گزارش میدهد، مدیرعامل جدید اپل دیدگاهی محصولمحور نسبت به هوش مصنوعی دارد و بهجای تمرکز صرف بر ساخت یک چتبات یا مدل مستقل، میخواهد این فناوری را عمیقتر در محصولات و تجربه کاربری اپل ادغام کند.
هوش مصنوعی یکی از مهمترین مأموریتهای جان ترنوس است
ترنوس در شرایطی مدیریت اپل را تحویل میگیرد که رقابت هوش مصنوعی به یکی از مهمترین میدانهای نبرد شرکتهای فناوری تبدیل شده است.
گوگل، مایکروسافت، OpenAI و سایر شرکتهای بزرگ با سرعت بالایی مدلها و سرویسهای هوش مصنوعی خود را توسعه میدهند و اپل نیز تلاش کرده با Apple Intelligence بخشی از این رقابت باشد.
بااینحال، استراتژی اپل با بسیاری از رقبا متفاوت است.
ترنوس پیشتر در مصاحبهای درباره نگاه این شرکت به AI توضیح داده بود که هدف اپل صرفاً عرضه یک محصول مشخص با برچسب هوش مصنوعی نیست، بلکه استفاده از این فناوری برای ایجاد تجربههایی است که در عمل برای کاربران مفید باشند.
این دیدگاه میتواند در دوران مدیریت او نقش پررنگتری پیدا کند.
هوش مصنوعی باید بخشی از خود محصول باشد
سابقه مهندسی سختافزار ترنوس میتواند تأثیر زیادی بر نحوه ورود هوش مصنوعی به محصولات آینده اپل داشته باشد.
او بیش از دو دهه در بخش مهندسی سختافزار اپل فعالیت کرده و پیش از انتخاب بهعنوان مدیرعامل، مسئول تیمهایی بود که محصولاتی مانند آیفون، آیپد، مک و ایرپاد را توسعه میدهند.
این سابقه باعث شده انتظار برود استراتژی AI اپل در دوره جدید بیش از گذشته حول ادغام سختافزار، نرمافزار و هوش مصنوعی شکل بگیرد.
در چنین مدلی، کاربران لزوماً با یک «محصول AI» مستقل مواجه نمیشوند؛ بلکه هوش مصنوعی میتواند بهصورت نامحسوس در دوربین، سیستمعامل، سیری، اپلیکیشنها و حتی نسل جدید دستگاههای اپل حضور داشته باشد.
تراشههای اپل نقش مهمی در این استراتژی دارند
یکی از مزیتهای مهم اپل، کنترل همزمان سختافزار، سیستمعامل و تراشههای اختصاصی است.
این شرکت طی سالهای اخیر توان پردازش هوش مصنوعی تراشههای خود را افزایش داده است. برای مثال، اپل در معرفی مکبوک ایر مجهز به M5 تأکید کرد که پردازنده گرافیکی این تراشه در هر هسته Neural Accelerator دارد و برای اجرای بارهای کاری AI طراحی شده است.
پردازش محلی یا On-device AI میتواند یکی از ارکان اصلی استراتژی اپل باقی بماند؛ زیرا علاوهبر سرعت بیشتر، امکان پردازش بخشی از اطلاعات بدون ارسال دائمی دادهها به سرورهای ابری را فراهم میکند.
این رویکرد با تأکید سنتی اپل بر حریم خصوصی نیز سازگار است.
مدیرعامل جدید از دل مهندسی سختافزار آمده است
تفاوت مهم ترنوس با تیم کوک، سابقه حرفهای آنهاست.
کوک پیش از مدیرعاملشدن بیشتر با عملیات، زنجیره تأمین و مدیریت کسبوکار شناخته میشد، اما بخش عمده دوران حرفهای ترنوس مستقیماً در مهندسی محصولات اپل سپری شده است.
او سال ۲۰۰۱ به تیم طراحی محصولات اپل پیوست و در ادامه مسئولیت مهندسی سختافزار محصولاتی مانند آیفون، آیپد، مک و ایرپاد را برعهده گرفت.
ترنوس همچنین یکی از مدیران مهم پروژه مهاجرت مک از پردازندههای اینتل به Apple Silicon بود.
حالا همین مدیر باید تصمیم بگیرد ترکیب سختافزار و هوش مصنوعی چگونه نسل بعدی محصولات اپل را شکل خواهد داد.
اپل برای دوران پس از ترنوس در سختافزار هم آماده شده است
با انتقال ترنوس به سمت مدیرعاملی، اپل ساختار مدیریتی بخش سختافزار را نیز تغییر داده است.
این شرکت در ماه آوریل جانی سروجی را بهعنوان Chief Hardware Officer معرفی کرد و مسئولیت گستردهتری در اختیار او قرار داد.
سروجی علاوهبر تیم فناوریهای سختافزاری و تراشههای اختصاصی اپل، هدایت مهندسی سختافزار را نیز برعهده گرفته است؛ بخشی که پیشتر زیر نظر مستقیم ترنوس فعالیت میکرد.
این ساختار به ترنوس اجازه میدهد بهعنوان مدیرعامل روی استراتژی کلی شرکت تمرکز کند، درحالیکه یکی از باسابقهترین مدیران فنی اپل مسئولیت مستقیم سختافزار را برعهده دارد.
فردا عصر جان ترنوس در اپل آغاز میشود
اپل رسماً اعلام کرده است که جان ترنوس از اول سپتامبر ۲۰۲۶ مدیرعامل این شرکت خواهد شد و تیم کوک به سمت رئیس اجرایی هیئتمدیره منتقل میشود.
بنابراین یکی از مهمترین پرسشهای دوران جدید اپل این است که ترنوس چگونه شرکت را در رقابت هوش مصنوعی هدایت خواهد کرد.
سابقه او نشان میدهد احتمالاً پاسخ اپل به این رقابت صرفاً ساخت یک چتبات قدرتمندتر نخواهد بود.
هدف بزرگتر میتواند تبدیل هوش مصنوعی به بخشی جداییناپذیر از آیفون، مک، آیپد و نسل جدید دستگاههای اپل باشد؛ مسیری که موفقیت یا شکست آن میتواند بخش مهمی از میراث مدیرعامل جدید اپل را شکل دهد.
