سامسونگ کمپین تبلیغاتی جدیدی با نام Switchers راهاندازی کرده که هدف اصلی آن کاهش ترس و تردید کاربران برای مهاجرت از آیفون به گوشیهای Galaxy است. این شرکت در تبلیغات تازه خود، تغییر گوشی را شبیه پایان یک رابطه قدیمی به تصویر میکشد و تلاش میکند نشان دهد وابستگی کاربران به اکوسیستم فعلی بیشتر از آنکه فنی باشد، ریشه احساسی دارد.
کمپین جدید با حضور دکتر Orna Guralnik، روانشناس شناختهشده برنامه Couples Therapy، ساخته شده و مجموعهای از چهرههای تلویزیونی و ورزشی نیز در آن حضور دارند.
سامسونگ کاربران آیفون را به «جلسه درمان» برد
ایده اصلی تبلیغ Switchers بر پایه جلسات زوجدرمانی شکل گرفته است.
در ویدیوهای این کمپین، کاربران درباره نگرانیهایی مانند از دست دادن پیامها، عکسها، گروههای چت، AirDrop و ارتباط با دوستان خود صحبت میکنند و سامسونگ تلاش میکند نشان دهد بسیاری از این موانع دیگر مانند گذشته جدی نیستند.
دکتر Orna Guralnik در این تبلیغات نقش درمانگری را دارد که از کاربران میخواهد دلیل واقعی ماندن در اکوسیستم قبلی را بررسی کنند و از خود بپرسند آیا صرفاً بهدلیل عادت و آشنایی با یک برند در آن باقی ماندهاند یا نه.
Galaxy Z Fold8 یکی از ستارههای اصلی کمپین است
سامسونگ در این کمپین بهطور ویژه نسل جدید گوشیهای تاشوی خود را نمایش میدهد.
Galaxy Z Fold8 یکی از محصولاتی است که در تبلیغات Switchers برای کاربران آیفون معرفی میشود و سامسونگ تلاش دارد نمایشگر بزرگ تاشو و قابلیتهای چندوظیفگی آن را بهعنوان تجربهای متفاوت از گوشیهای سنتی برجسته کند.
کمپین همچنین Galaxy Z Fold8 Ultra و Galaxy Z Flip8 را در کنار سایر محصولات خانواده Galaxy قرار میدهد تا کاربران بتوانند میان فرمفکتورهای مختلف انتخاب کنند.
سامسونگ میگوید حدود ۲۳ درصد از خریداران Galaxy Z Fold8 از برندهای رقیب مهاجرت کردهاند و در Galaxy Z Flip8 این رقم به حدود ۳۰ درصد میرسد.
سامسونگ: انتقال اطلاعات از آیفون سادهتر شده است
یکی از اصلیترین نگرانیهای کاربران هنگام تغییر گوشی، انتقال اطلاعات است.
سامسونگ در تبلیغات جدید خود روی Smart Switch تأکید میکند؛ ابزاری که امکان انتقال اطلاعات مختلف از iPhone یا گوشی اندرویدی قبلی به دستگاه Galaxy را فراهم میکند.
مواردی مانند مخاطبان، تصاویر، ویدیوها، پیامها، برخی تنظیمات و دادههای دیگر میتوانند از طریق Smart Switch منتقل شوند.
سامسونگ همچنین به پشتیبانی گستردهتر از RCS اشاره میکند که باعث شده بسیاری از قابلیتهای پیامرسانی مانند ارسال تصاویر باکیفیت و ویژگیهای مدرن چت میان کاربران اندروید و آیفون سادهتر شود.
سامسونگ حتی برای کمپین Switchers پلیلیست ساخته است
کمپین جدید تنها به تبلیغات ویدیویی محدود نمیشود.
سامسونگ با Spotify همکاری کرده و پلیلیستی با نام Switch Mix ساخته است که قرار است مراحل احساسی تغییر از یک گوشی به گوشی دیگر را از «کنجکاوی» و «وسوسه» تا پذیرش تغییر روایت کند.
این شرکت تلاش دارد Switchers را بیشتر از یک تبلیغ مستقیم فروش جلوه دهد و آن را به یک کمپین فرهنگی درباره عادت کاربران به برندها تبدیل کند.
رقابت سامسونگ و اپل وارد مرحله تازهای شده است
سامسونگ سالها است در تبلیغات خود مستقیماً یا غیرمستقیم اپل را هدف قرار میدهد.
زمانبندی کمپین جدید نیز اهمیت زیادی دارد؛ زیرا اپل بهتازگی وارد بازار گوشیهای تاشو شده و رقابت مستقیمتری با خانواده Galaxy Z آغاز کرده است.
سامسونگ که از سال ۲۰۱۹ در بازار گوشیهای تاشو حضور دارد، اکنون تلاش میکند تجربه چندساله خود در این حوزه را به مزیت رقابتی تبدیل کند و کاربران آیفون را متقاعد کند که برای تجربه گوشیهای تاشو لازم نیست در اکوسیستم اپل باقی بمانند.
دیدگاهها