مکلارن از هویت بصری جدید خود رونمایی کرده است؛ بازطراحیای که قرار است بخشهای McLaren Automotive و McLaren Racing را زیر یک زبان بصری یکپارچه قرار دهد و در عین حال ارتباط برند را با ریشههای تاریخی آن پررنگتر کند.
مهمترین تغییر، لوگوتایپ جدید McLaren است که مستقیماً از تابلوی قدیمی مرکز خدمات خانواده بروس مکلارن در منطقه Remuera شهر اوکلند نیوزیلند الهام گرفته شده است.
این مرکز متعلق به والدین بروس مکلارن، Les و Ruth McLaren، بود و همان جایی محسوب میشود که بنیانگذار مکلارن خودرویی را ساخت که با آن نخستین پیروزی مسابقهای خود را به دست آورد.
لوگوی جدید از کسبوکار خانوادگی بروس مکلارن الهام گرفته شده است
مکلارن میگوید تیمهای طراحی بخش Racing و Automotive برای ساخت هویت جدید به آرشیو مشترک بیش از شش دههای برند مراجعه کردهاند.
در مرکز این بازطراحی، Wordmark جدید McLaren قرار دارد.
فرم حروف این لوگو با الهام از تابلویی ساخته شده که بالای مرکز خدمات خانواده McLaren در نیوزیلند نصب بود.
هدف شرکت این بوده که بهجای حذف گذشته و ساخت هویتی کاملاً متفاوت، یکی از عناصر شخصی تاریخ بروس مکلارن را با طراحی مدرن ترکیب کند.
Speedmark حذف نمیشود
باوجود تغییر شکل نوشتاری نام McLaren، یکی از شناختهشدهترین عناصر برند یعنی Speedmark همچنان باقی میماند.
Speedmark همان نماد منحنیشکلی است که سالها در کنار نام مکلارن دیده میشود و اولین نسخه آن در دهه ۱۹۹۰ وارد هویت مدرن شرکت شد.
مکلارن میگوید حفظ این نماد برای ایجاد تداوم میان هویت قبلی و نسخه جدید اهمیت داشته است.
رنگ پاپایا همچنان رنگ اصلی مکلارن است
یکی دیگر از عناصر ثابت هویت McLaren، رنگ معروف Papaya است.
این رنگ همچنان بخش مهمی از هویت برند خواهد بود، اما حالا پالت رنگی گستردهتری نیز به آن اضافه شده است.
رنگهای جدید از دورههای مهم تاریخ مکلارن، خودروهای مسابقهای و لحظات شاخص برند الهام گرفته شدهاند.
مکلارن قصد دارد این ترکیب رنگی را در بخشهای مختلف از خودرو و مسابقات گرفته تا پوشاک، رویدادها و تجربه مشتریان استفاده کند.
Speedy Kiwi هم بازگشته است
در کنار Speedmark، نماد تاریخی Speedy Kiwi نیز بخشی از هویت جدید باقی میماند.
کیوی از نخستین نمادهای McLaren بود و ارتباط مستقیمی با زادگاه نیوزیلندی بروس مکلارن دارد.
در لوگوی اولیه تیم مسابقهای McLaren در دهه ۱۹۶۰ نیز تصویر کیوی دیده میشد و این نماد در دورههای مختلف تاریخ شرکت تغییر شکل داده است.
حفظ Speedy Kiwi نشان میدهد مکلارن در این بازطراحی بیش از آنکه دنبال قطع ارتباط با گذشته باشد، بهدنبال بازتعریف همان المانهای تاریخی برای نسل جدید است.
لوگوی جدید برای Racing و Automotive مشترک است
یکی از مهمترین اهداف این بازطراحی ایجاد یک هویت واحد میان McLaren Racing و McLaren Automotive بوده است.
تا پیش از این، بخش خودروهای جادهای و تیمهای مسابقهای McLaren در برخی زمینهها هویت بصری متفاوتی داشتند.
حالا لوگوی جدید قرار است در هر دو بخش استفاده شود و تجربه بصری یکپارچهتری برای طرفداران و مشتریان ایجاد کند.
هویت تازه همچنین در Formula 1، IndyCar و پروژه Hypercar مکلارن در مسابقات WEC مورد استفاده قرار خواهد گرفت.
مکلارن وارد دوره جدیدی میشود
معرفی لوگوی تازه همزمان با تغییرات گستردهتری در کسبوکار McLaren اتفاق افتاده است.
این شرکت اخیراً یک برنامه سرمایهگذاری ۵۰۰ میلیون پوندی برای گسترش تولید و مهندسی در بریتانیا اعلام کرده است.
بخشی از این سرمایه برای ایجاد تأسیسات جدید مونتاژ، توسعه داخلی موتور و گیربکس و افزایش ظرفیت تولید استفاده خواهد شد.
مکلارن همچنین رسماً تأیید کرده که قصد دارد محصولات خود را فراتر از سوپراسپرتهای دونفره گسترش دهد و نخستین SUV عملکردمحور این برند نیز در راه است.
ارتباط تغییر لوگو با آینده مکلارن
مدیران McLaren میگویند هویت جدید باید همزمان دو پیام را منتقل کند: احترام به گذشته بروس مکلارن و آمادهشدن برای دوره بعدی رشد شرکت.
David Woodhouse، مدیر ارشد طراحی McLaren Automotive، توضیح داده که این بازطراحی نشاندهنده مسیر جدید شرکت و جاهطلبی آن برای گسترش برند است.
Lou McEwen، مدیر بازاریابی McLaren Racing، نیز تأکید کرده که هویت جدید باید پلی میان تاریخ پرافتخار برند و برنامههای آینده آن ایجاد کند.
درنتیجه، تغییر جدید صرفاً یک لوگوی متفاوت نیست و بخشی از بازسازی گستردهتر هویت McLaren در آستانه ورود شرکت به محصولات، مسابقات و بازارهای جدید محسوب میشود.
دیدگاهها