اسپاتیفای قابلیت جدیدی با نام Memberships را برای تولیدکنندگان پادکست معرفی کرده است که به آن‌ها اجازه می‌دهد با ارائه محتوای اختصاصی و مزایای ویژه به مخاطبان، درآمد مستقیم و مستمر کسب کنند. این قابلیت از ۲۰ اکتبر ۲۰۲۶ در ۳۴ بازار جهان عرضه شده و یکی از مهم‌ترین تغییرات اخیر اسپاتیفای در حوزه درآمدزایی از پادکست‌ها محسوب می‌شود.
براساس اعلام رسمی اسپاتیفای، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با تعیین سطوح مختلف عضویت و قیمت‌گذاری دلخواه، خدمات اختصاصی ارائه دهند و ۹۰ درصد درآمد حاصل از عضویت کاربران را دریافت کنند. این ویژگی علاوه‌بر افزایش فرصت‌های درآمدی، ارتباط مستقیم‌تری میان سازندگان پادکست و طرفداران آن‌ها ایجاد می‌کند.
قابلیت Memberships اسپاتیفای چیست و چگونه کار می‌کند؟
قابلیت Memberships در واقع نسخه توسعه‌یافته سیستم اشتراک پولی پادکست‌ها در اسپاتیفای است که امکانات بیشتری نسبت به اشتراک‌های معمولی ارائه می‌دهد.
تولیدکنندگان پادکست می‌توانند برای اعضای پولی خود محتوای صوتی و ویدیویی اختصاصی، قسمت‌های ویژه، دسترسی زودهنگام به اپیزودهای جدید، تبلیغات کمتر و دسترسی به آرشیو برنامه‌ها را فراهم کنند.
همچنین امکان تعریف چند سطح عضویت با قیمت‌ها و مزایای متفاوت وجود دارد. به این ترتیب، کاربران می‌توانند متناسب با علاقه و بودجه خود از سازندگان محبوبشان حمایت کنند.
سهم ۹۰ درصدی تولیدکنندگان از درآمد عضویت
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های سیستم جدید اسپاتیفای، مدل تقسیم درآمد آن است. براساس اعلام این شرکت، تولیدکنندگان محتوا ۹۰ درصد درآمد عضویت را دریافت می‌کنند و ۱۰ درصد باقی‌مانده به‌عنوان کارمزد پلتفرم کسر می‌شود.
این کارمزد هزینه‌های پردازش پرداخت، تبدیل ارز و انتقال درآمد را نیز پوشش می‌دهد. البته مالیات‌های قابل اعمال ممکن است بسته به منطقه متفاوت باشند.
اسپاتیفای امیدوار است این مدل درآمدی، وابستگی تولیدکنندگان پادکست به تبلیغات و قراردادهای اسپانسری را کاهش دهد و امکان کسب درآمد مستمر از طرفداران وفادار را فراهم کند.
امکانات اختصاصی برای اعضای پولی پادکست‌ها
اسپاتیفای علاوه‌بر دسترسی به محتوای اختصاصی، ابزارهایی برای افزایش تعامل میان تولیدکنندگان و مخاطبان در نظر گرفته است.
کاربران عضو می‌توانند هنگام ثبت نظر زیر اپیزودها نشان مخصوص عضویت داشته باشند. همچنین سازندگان قادر خواهند بود کلیپ‌های خوشامدگویی برای اعضای جدید منتشر کنند.
از طرف دیگر، ابزارهایی مانند دوره‌های آزمایشی رایگان، تبلیغات هدفمند و تحلیل آمار عضویت در اختیار تولیدکنندگان قرار می‌گیرد تا بتوانند مخاطبان بیشتری را به عضویت پولی ترغیب کنند.
اسپاتیفای همچنین امکان دریافت اطلاعات تماس اعضایی را که با اشتراک‌گذاری داده‌های خود موافقت کرده‌اند فراهم می‌کند. این قابلیت به سازندگان اجازه می‌دهد ارتباط خود با مخاطبان را خارج از پلتفرم نیز ادامه دهند.
شرایط کسب درآمد از Memberships اسپاتیفای
برخلاف برخی برنامه‌های درآمدزایی که به مخاطبان بسیار زیادی نیاز دارند، اسپاتیفای شرایط نسبتاً ساده‌ای برای فعال‌سازی Memberships تعیین کرده است.
برای استفاده از این قابلیت، پادکست باید از طریق Spotify for Creators یا Megaphone میزبانی شود و شرایط زیر را داشته باشد:
- انتشار حداقل ۳ اپیزود
- داشتن حداقل ۱۰۰ شنونده یا بیننده در ۳۰ روز گذشته
- ثبت حداقل ۱۰۰ ساعت مصرف محتوا در اسپاتیفای طی ۳۰ روز گذشته
البته تولیدکننده باید در یکی از بازارهای پشتیبانی‌شده حضور داشته باشد.
عرضه قابلیت جدید اسپاتیفای در ۳۴ بازار جهان
قابلیت Memberships از ۲۰ اکتبر در ۳۴ بازار از جمله آمریکا، کانادا، بریتانیا، آلمان، فرانسه، استرالیا، سوئد و چندین کشور اروپایی و آسیایی دیگر عرضه شده است.
در مرحله نخست، پادکست‌های شناخته‌شده‌ای مانند The Adam Friedland Show، Making Sense with Sam Harris، The Shawn Ryan Show و Two Hot Takes به این برنامه پیوسته‌اند.
کاربران نسخه رایگان و پریمیوم اسپاتیفای در بازارهای پشتیبانی‌شده می‌توانند از صفحه پادکست موردنظر، پیشنهادهای عضویت را مشاهده کنند و پس از خرید عضویت، به محتوای اختصاصی دسترسی داشته باشند.
رقابت جدی‌تر اسپاتیفای با پلتفرم‌های اشتراکی و یوتیوب
معرفی Memberships را می‌توان بخشی از تلاش اسپاتیفای برای تبدیل‌شدن به یک پلتفرم جامع تولید و انتشار محتوا دانست؛ پلتفرمی که علاوه‌بر پخش موسیقی و پادکست، ابزارهای درآمدزایی مستقیم را نیز در اختیار سازندگان قرار می‌دهد.
این قابلیت از نظر مدل کسب‌وکار شباهت‌هایی به سرویس‌هایی مانند Patreon دارد که کاربران با پرداخت حق عضویت ماهانه از تولیدکنندگان محبوب خود حمایت می‌کنند.
از سوی دیگر، گسترش پادکست‌های ویدیویی و رقابت با یوتیوب باعث شده اسپاتیفای سرمایه‌گذاری بیشتری روی ابزارهای مخصوص تولیدکنندگان انجام دهد.
با راه‌اندازی Memberships، اسپاتیفای تلاش می‌کند سازندگان پادکست را به فعالیت بلندمدت در اکوسیستم خود تشویق کند و هم‌زمان تجربه اختصاصی‌تری برای مخاطبان وفادار فراهم آورد.
دیدگاه‌ها