یوتیوب تغییر مهمی در سیستم پیشنهاددهی Shorts ایجاد کرده است که می‌تواند روی بازدید بسیاری از کانال‌ها تأثیر مستقیم بگذارد. این پلتفرم اعلام کرده از این پس محتوای اورجینال را بیشتر در اولویت قرار می‌دهد و دسترسی ویدیوهایی را که بدون تغییر معنادار از سایر تولیدکنندگان بازنشر شده‌اند، کاهش خواهد داد.
این تغییر به‌خصوص برای کانال‌هایی اهمیت دارد که بخش عمده فعالیت آنها بر جمع‌آوری، برش یا بازنشر ویدیوهای دیگران استوار است.
یوتیوب شورت به محتوای اورجینال اولویت می‌دهد
یوتیوب می‌گوید سیستم‌های پیشنهاددهی این پلتفرم میلیاردها سیگنال مختلف را برای پیدا کردن محتوای مناسب هر کاربر بررسی می‌کنند؛ از سابقه تماشا و موضوعات موردعلاقه گرفته تا تعامل کاربران با ویدیوها.
حالا یک معیار دیگر نیز جدی‌تر شده است: اصالت محتوا.
براساس توضیحات رسمی یوتیوب، سیستم پیشنهاددهی Shorts به‌روزرسانی شده تا محتوای اورجینال را بیشتر در اولویت قرار دهد و دسترسی محتوایی را که از تولیدکنندگان دیگر دوباره آپلود شده و چیز جدیدی به آن اضافه نشده است، کاهش دهد.
کانال‌های کپی‌کار بازدید کمتری می‌گیرند
هدف اصلی این تغییر، کانال‌هایی هستند که عمدتاً محتوای دیگران را جمع‌آوری یا دوباره آپلود می‌کنند.
یوتیوب صراحتاً می‌گوید کانال‌هایی که به‌عنوان منتشرکننده عمده چنین محتوایی شناسایی شوند، احتمالاً توزیع کمتری در Shorts Feed خواهند داشت.
بنابراین مسئله فقط یک ویدیوی خاص نیست و الگوی کلی فعالیت کانال نیز می‌تواند اهمیت داشته باشد.
اگر بخش بزرگی از محتوای یک کانال از ویدیوهای دیگر تولیدکنندگان تشکیل شده باشد و تغییر معناداری در آنها ایجاد نشده باشد، رشد آن کانال از طریق Shorts Feed می‌تواند دشوارتر شود.
ادیت ساده و تغییرات جزئی کافی نیست
نکته مهم دیگر به تعریف محتوای اورجینال مربوط می‌شود.
یوتیوب از تولیدکنندگان می‌خواهد در صورت استفاده از کلیپ دیگران، ارزش واقعی و جدیدی به محتوا اضافه کنند.
اضافه‌کردن توضیحات و تحلیل شخصی، تدوین منحصربه‌فرد، روایت جدید یا ارائه زاویه دید متفاوت نمونه‌هایی هستند که می‌توانند یک محتوای بازاستفاده‌شده را از یک بازنشر ساده متمایز کنند.
در مقابل، انجام تغییرات فنی جزئی یا استفاده از قالب‌های تکراری صرفاً برای متفاوت نشان‌دادن ویدیو، همان چیزی نیست که یوتیوب از تولیدکنندگان انتظار دارد.
استفاده از کلیپ دیگران کاملاً ممنوع نشده است
تغییر جدید به این معنی نیست که دیگر نمی‌توان از هیچ ویدیوی متعلق به تولیدکنندگان دیگر استفاده کرد.
تفاوت اصلی در میزان ارزشی است که تولیدکننده جدید به آن محتوا اضافه می‌کند.
برای مثال، استفاده از یک کلیپ همراه با تحلیل، روایت، نقد، تدوین خلاقانه یا ارائه دیدگاهی جدید با دانلود یک ویدیو و آپلود مجدد آن تفاوت دارد.
یوتیوب از تولیدکنندگان خواسته به‌جای تغییرات سطحی، صدای شخصی، داستان‌گویی و دیدگاه منحصربه‌فرد خود را وارد محتوا کنند.
این تغییر با قوانین درآمدزایی Shorts هم هماهنگ است
سیاست جدید الگوریتم پیشنهاددهی با رویکرد قبلی یوتیوب درباره درآمدزایی Shorts نیز هم‌راستا است.
یوتیوب پیش از این نیز برخی بازدیدهای حاصل از Shorts غیر اورجینال را برای تقسیم درآمد تبلیغاتی واجد شرایط نمی‌دانست.
ویدیوهای بدون ویرایش از فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی، آپلود مجدد محتوای تولیدکنندگان دیگر و مجموعه کلیپ‌هایی که محتوای اورجینالی به آنها اضافه نشده، از نمونه‌های محتوای غیر اورجینال در سیاست درآمدزایی Shorts هستند.
حالا علاوه بر بحث درآمدزایی، خود سیستم پیشنهاددهی نیز قرار است چنین محتوایی را کمتر توزیع کند.
آیا تمام ویدیوهای کپی از Shorts حذف می‌شوند؟
خیر. یوتیوب نگفته است که تمام ویدیوهای بازنشرشده حذف یا مسدود خواهند شد.
تغییر اعلام‌شده در درجه اول به سیستم پیشنهاددهی مربوط می‌شود؛ یعنی برخی کانال‌ها ممکن است حضور و توزیع کمتری در Shorts Feed داشته باشند.
همچنین یوتیوب هنوز یک فرمول دقیق یا عدد مشخص برای تشخیص میزان تغییر موردنیاز در یک ویدیو منتشر نکرده است.
به همین دلیل مرز دقیق میان محتوای بازاستفاده‌شده ارزشمند و یک بازنشر با تغییرات جزئی ممکن است در همه موارد کاملاً روشن نباشد.
الگوریتم Shorts فقط به اورجینال‌بودن نگاه نمی‌کند
اورجینال‌بودن محتوا نیز تنها عامل موفقیت در Shorts نیست.
یوتیوب برای رتبه‌بندی ویدیوها همچنان سیگنال‌های متعددی را بررسی می‌کند؛ از جمله اینکه کاربر تصمیم می‌گیرد یک Short را تماشا کند یا از آن عبور کند، چه مدت ویدیو را تماشا می‌کند، چند درصد آن دیده می‌شود و واکنش کاربران پس از تماشا چگونه است.
موضوع ویدیو، میزان رقابت و علایق هر کاربر نیز روی تعداد نمایش‌ها تأثیر دارند.
بنابراین ساخت یک ویدیوی کاملاً اورجینال به‌تنهایی تضمینی برای وایرال‌شدن نیست؛ اما کانال‌هایی که عمدتاً روی بازنشر محتوای دیگران متکی هستند، اکنون با مانع جدیدی در سیستم پیشنهاددهی مواجه خواهند شد.
دوران طلایی بازنشر ساده در Shorts سخت‌تر می‌شود
تغییر جدید پیام مشخصی برای تولیدکنندگان محتوا دارد: یوتیوب می‌خواهد سهم بیشتری از Shorts Feed به کسانی برسد که واقعاً چیزی به محتوا اضافه می‌کنند.
کانال‌هایی که تاکنون با دانلود و بازنشر ویدیوهای پربازدید دیگران رشد کرده‌اند، احتمالاً باید استراتژی خود را تغییر دهند.
در مقابل، سازندگانی که محتوای اختصاصی تولید می‌کنند یا هنگام استفاده از کلیپ‌های دیگران تحلیل، روایت و تدوین واقعی به آن اضافه می‌کنند، با سیاست جدید یوتیوب هماهنگی بیشتری خواهند داشت.
دیدگاه‌ها