با وجود فیلترینگ شدید، اینستاگرام محبوب‌ترین پلتفرم برای تبلیغات در ایران شناخته شده است. درواقع حتی فیلترینگ گسترده نیز نتوانسته است این شبکه اجتماعی را متزلزل کند.
براساس اطلاعاتی که از یک نظرسنجی در اسفندماه 1401 به دست آمده است، مشخص شده که همچنان اینستاگرام محبوب‌ترین پلتفرم برای تبلیغات در ایران شناخته شده است و حتی فیلترینگ گسترده سال گذشته نیز نتوانسته است جلوی پیشرفت این شبکه اجتماعی را بگیرد و باعث روی آوردن کاربران به سمت پلتفرم‌های ایرانی مشابه مانند روبیکا شود. در این گزارش عنوان شده که اینستاگرام بیش‌از 12 درصد بازدهی داشته است.
بیشتر بخوانید: امکان استفاده از اینترنت ماهواره‌ای در تمام گوشی‌های هوشمند همین حالا هم وجود دارد؛ دوستداران فیلترینگ فکر چاره باشند!
اینستاگرام محبوب‌ترین پلتفرم برای تبلیغات در ایران است
براساس نظرسنجی اسفندماه 1401 یکتانت از مدیران مارکتینگ، اینستاگرام در بین شبکه‌های اجتماعی همچنان بیشترین محبوبیت را برای تبلیغات دارد. همچنین نتایج این نظرسنجی نشان می‌دهد کمپین‌های آفلاین نیز بیش از پیش رشد داشته که این موضوع می‌تواند به مواردی نظیر برندینگ و البته تبلیغات در فضای خارج از اختلال‌های شبکه مرتبط باشد.
در این نظرسنجی یکتانت جدا از موضوع رشد کمپین‌های آفلاین، به رشد تبلیغات پیامکی هم اشاره شده که همین موضوع بیانگر تأثیرات عدم دسترسی به اینترنت باثبات و فیلترنشده است. بعد از تشدید فیلترینگ در مهرماه 1401، این شیوه‌ها از سوی مدیران مارکتینگ به‌عنوان راه‌کارهای جایگزین مطرح شد که به‌نظر می‌رسد نتیجه‌بخش هم بوده است.
اینستاگرام به‌عنوان شبکه اجتماعی فیلترشده، همچنان در بین کانال‌های تبلیغاتی اثرگذار باقی مانده است. این شبکه اجتماعی از مهرماه 1401 تا امروز فیلتر شده و دسترسی به آن برای کاربران بسیار دشوار است. این درحالی است که نتایج بررسی‌های یکتانت نشان داده اینستاگرام با وجود محدودیت‌ها، هنوز در سال ۱۴۰۲ نیز انتخاب اول مدیران مارکتینگ شرکت‌ها برای تبلیغات است.
براساس نظرسنجی یکتانت، وب‌سایت‌ها، صفحه نتایج جستجوی گوگل و پیامک بیشترین سهم را در سبد تبلیغاتی کسبوکارها داشته‌اند. نکته جالب‌توجه در نمودار زیر این است که تلگرام و اینستاگرام به‌عنوان دو بستر فیلترشده همچنان برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اقبال داشته‌اند.
اینستاگرام 12 درصد بازدهی تبلیغات داشته است
براساس بررسی انجام‌شده توسط یکتانت، کانال‌های تبلیغاتی که بیشترین بازده را داشته‌اند به‌ترتیب، گوگل ادز، تبلیغات پیامکی، وب‌سایت‌ها و اینستاگرام بوده‌اند. در این روند باید توجه داشت که تبلیغات در گوگل به‌معنای جذب کاربری است که قصد دارد محصولی را بخرد یا به‌دنبال پیدا‌کردن بهترین محصول برای رفع نیاز خود است. ازهمین‌رو بدیهی است که این کانال بازدهی خوبی در سال 1401 داشته.
اما آنچه باید موردتوجه قرار داد، این است که اینستاگرام با وجود فیلترینگ و کاهش سرعت دسترسی به محتوا همچنان 12 درصد بازدهی برای تبلیغات داشته است.
یکتانت در گزارش خود بر این باور است که مدیران مارکتینگ در سال گذشته توانسته‌اند با شناسایی کانال‌های مناسب تبلیغات براساس اهداف خود، به موفقیت برسند. براین‌اساس، افزایش 35 درصدی فروش کسبوکارها با انتخاب کانال مناسب دیجیتال مارکتینگ محقق شده است.
اینستاگرام همچنان در بین گزینه‌ها قرار خواهد داشت
بررسی‌های یکتانت از روند ارائه تبلیغات و دریافت بازدهی آن‌ها از نوع تبلیغات نشان‌دهنده آن است که تبلیغات وب‌سایت‌ها در سال 1402 همچنان با اقبال مواجه خواهد بود و 38 درصد از سهم تبلیغات را به خود اختصاص خواهد داد. در این بین، اینستاگرام همچنان با وجود فیلترینگ در جریان تبلیغات سهم 10 درصدی دارد و از روند دیجیتال مارکتینگ خارج نشده است.
ادامه نظرسنجی یکتانت به بررسی کانال‌های غیرمفید از سوی کسبوکارها پرداخته است. جالب است که بیش از 50 درصد کسبوکارها هیچ کانالی را غیرمفید معرفی نکرده‌اند. اما نکته جالب‌تر اینکه اینستاگرام هیچ رتبه‌ای در بین کانال‌های غیرمفید به‌دست نیاورده است. این درحالی است که لینکدین با وجود فیلتر‌نبودن، از طرف 24 درصد از کسبوکارها غیرمفید عنوان شده.
کسب‌وکارهای فعال در حوزه آموزشی، ارز دیجیتال، گردشگری و فروشگاه‌های آنالین روی غیرمفیدبودن لینکدین بیشتر اصرار داشته‌اند؛ این مسئله هم تا حدود زیادی با توجه به جنس کسب‌وکارشان درست است.
طبق نتایج نظرسنجی، حدود 50 درصد مشتریان بزرگ یکتانت از تبلیغات همسان و بنری به شکل‌های مختلف (عادی، هدفمند و ریتارگتینگ) استفاده کرده‌اند. آنچه در بررسی آمارهای یکتانت موردتوجه قرار می‌گیرد، اقبالی است که مشتریان بزرگ این پلتفرم همچنان به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی نشان داده‌اند. همین موضوع منجر شده است تا 7 درصد از مشتریان بزرگ یکتانت کماکان از تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنند.
گزارش یکتانت همچنین نشان داده است در بین کسانی که بیشترین بودجه را با هدف افزایش فروش هزینه کرده‌اند، ۳ کانال پیامکی، همسان/بنری ریتارگتینگ و گوگل ادز بیشترین محبوبیت را داشته‌اند.
یکتانت در ادامه به بررسی چگونگی اثرگذاری شبکه‌های اجتماعی در جریان دیجیتال مارکتینگ پرداخته است. به‌نظر می‌رسد پیش از فیلترینگ این کانال اثرگذاری بیشتری داشته است؛ هرچند حال با وجود فیلترینگ و دشواری دسترسی کاربران به این کانال، همچنان در بین کسبوکارها موردتوجه قرار دارد.
از آنجایی که افزایش آگاهی از برند مهم‌ترین کاربرد شبکه اجتماعی است، اولین معیار کسبوکارها ایمپرشن و بازدید است. پس از آن، 3 معیار مهم دیگر کلیک و کامنت، لید جنریشن و فروش موضوعاتی هستند که کسبوکارها برای تبلیغات اینستاگرامی روی آن‌ها حساب کرده‌اند.
همچنین از آنجایی که فقط 12 درصد کسبوکارها روی هدایت افراد به وب‌سایت حساب کرده‌اند، می‌توان به این موضوع تأکید کرد که حواشی دسترسی به شبکه‌های اجتماعی از سوی کسبوکارها درک شده است.
بیشتر بخوانید:
- افشاگری مومن نسب: بودجه 200 میلیارد تومانی فیلترینگ اینستاگرام در یک چشم به هم زدن برباد رفت!
- یک کارشناس فضای مجازی: سیاستگذاران در اسکایپ درباره پلتفرم‌های بومی و فیلترینگ گفتگو می‌کنند!
دیدگاه شما در خصوص جایگاه اینستاگرام به‌عنوان محبوب‌ترین پلتفرم برای تبلیغات در ایران چیست؟ نظرات خود را در بخش کامنت‌ها با تکراتو درمیان بگذارید و اخبار فناوری را با ما دنبال کنید.
