اینستاگرام با معرفی قابلیت جدید Features، قدم مهمی برای رقابت مستقیم با یوتیوب برداشته است. این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهای طولانی و افقی با مدت‌زمان حداکثر ۹۰ دقیقه منتشر کنند؛ تغییری که می‌تواند تجربه تماشای ویدیو در این شبکه اجتماعی را متحول کند.
براساس اعلام آدام موسری، مدیر اینستاگرام، و تسا لیونز، معاون بخش محصول این شرکت، آزمایش قابلیت Features از ۲۶ اکتبر ۲۰۲۶ گسترش یافته است. این ویژگی فعلاً در اختیار گروه محدودی از تولیدکنندگان محتوا در ایالات متحده و برزیل قرار دارد و زمان عرضه عمومی آن هنوز مشخص نیست.
قابلیت Features اینستاگرام چیست؟
Features نام قالب جدید ویدیویی اینستاگرام است که برای انتشار و تماشای محتوای طولانی طراحی شده است.
برخلاف ریلز که بیشتر با ویدیوهای کوتاه و عمودی شناخته می‌شود، این قابلیت از ویدیوهای افقی و عریض پشتیبانی می‌کند و امکان انتشار محتوایی تا ۹۰ دقیقه را فراهم می‌سازد.
هدف اینستاگرام جذب تولیدکنندگانی است که محتوای آن‌ها در قالب ویدیوهای کوتاه قابل ارائه نیست؛ از جمله پادکست‌ها، مصاحبه‌ها، برنامه‌های کمدی و مجموعه‌های ویدیویی.
کاربران می‌توانند این ویدیوها را در اپلیکیشن موبایل مشاهده کنند و اینستاگرام قصد دارد تجربه تماشای آن‌ها را در تلویزیون نیز گسترش دهد.
تماشای ویدیوی کامل از طریق ریلز
یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های Features، ارتباط مستقیم آن با ویدیوهای کوتاه اینستاگرام است.
برای مثال، یک تولیدکننده محتوا می‌تواند بخش کوتاهی از یک پادکست را به‌صورت ریلز منتشر کند و مخاطبان را به نسخه کامل آن در Features هدایت کند.
اینستاگرام در حال آزمایش قابلیتی با عنوان Clips as Reels است که امکان تبدیل بخش‌هایی از ویدیوهای طولانی به ریلز و اتصال آن‌ها به نسخه کامل را فراهم می‌کند.
در نتیجه، کاربران می‌توانند پس از مشاهده یک کلیپ جذاب، بدون نیاز به خروج از اینستاگرام، به تماشای ویدیوی اصلی ادامه دهند.
این روش می‌تواند به تولیدکنندگان محتوا کمک کند از محبوبیت ریلز برای جذب مخاطب به برنامه‌های طولانی‌تر استفاده کنند.
چرا اینستاگرام به دنبال رقابت با یوتیوب است؟
یوتیوب سال‌هاست یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌های انتشار ویدیوهای طولانی محسوب می‌شود و بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، برنامه‌های کامل خود را در این سرویس منتشر می‌کنند.
اینستاگرام در مقابل، بیشتر بر محتوای کوتاه، تصاویر و تعاملات اجتماعی تمرکز داشته است.
بااین‌حال، محبوبیت پادکست‌های ویدیویی، مصاحبه‌های طولانی و برنامه‌های چندقسمتی باعث شده اینستاگرام بار دیگر به ظرفیت محتوای بلند توجه کند.
قابلیت Features می‌تواند کاربران را برای مدت بیشتری در اینستاگرام نگه دارد و نیاز آن‌ها به مراجعه به سرویس‌های دیگر برای تماشای نسخه کامل ویدیوها را کاهش دهد.
البته موفقیت این راهبرد به عواملی مانند تجربه تماشا، ابزارهای تولید محتوا و مدل درآمدزایی سازندگان بستگی خواهد داشت.
آدام موسری قبلاً مخالف ویدیوهای طولانی بود
یکی از نکات جالب معرفی Features، تغییر دیدگاه آدام موسری درباره ویدیوهای طولانی است.
مدیر اینستاگرام در گفت‌وگوی معرفی قابلیت جدید اعتراف کرد که برای مدت طولانی با گسترش ویدیوهای بلند در این شبکه اجتماعی مخالف بوده است.
نگرانی اصلی او این بود که تماشای ویدیوهای طولانی، فرصت کاربران برای مشاهده و اشتراک‌گذاری ریلز، تصاویر و پست‌های چنداسلایدی با دوستانشان را کاهش دهد.
موسری معتقد بود این اتفاق می‌تواند به ماهیت اجتماعی اینستاگرام آسیب بزند.
بااین‌حال، تیم اینستاگرام اکنون تلاش می‌کند محتوای کوتاه و بلند را به‌جای دو قالب رقیب، به شکل مکمل یکدیگر توسعه دهد.
در این رویکرد، ریلز همچنان نقش مهمی در کشف محتوا دارد و Features امکان تماشای نسخه کامل را فراهم می‌کند.
قابلیت Features به تلویزیون‌ها هم می‌آید
اینستاگرام قصد دارد ویدیوهای طولانی را علاوه بر موبایل، در اپلیکیشن مخصوص تلویزیون خود نیز ارائه کند.
اپلیکیشن Instagram for TV در اواخر سال ۲۰۲۵ ابتدا برای دستگاه‌های Fire TV آمازون معرفی شد و تمرکز اصلی آن بر تماشای ریلز بود.
این سرویس سپس به تلویزیون‌های مجهز به Google TV، تلویزیون‌های سامسونگ و دستگاه‌های Apple TV گسترش یافت.
حالا پشتیبانی از ویدیوهای افقی و طولانی می‌تواند کاربرد این اپلیکیشن را تغییر دهد.
تماشای پادکست‌ها، برنامه‌های کمدی و ویدیوهای چندقسمتی روی نمایشگر بزرگ، تجربه‌ای نزدیک‌تر به سرویس‌های ویدیویی سنتی ایجاد خواهد کرد.
البته اینستاگرام تأکید کرده توسعه کامل این تجربه به زمان بیشتری نیاز دارد.
قابلیت Series برای ساخت مجموعه‌های ویدیویی
اینستاگرام علاوه بر Features، در حال آزمایش قابلیت دیگری با نام Series است.
این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ریلزهای مرتبط را در قالب یک مجموعه مشخص سازمان‌دهی کنند.
برای مثال، سازنده یک برنامه آموزشی می‌تواند قسمت‌های مختلف آن را در یک مجموعه قرار دهد تا کاربران راحت‌تر ویدیوهای بعدی را پیدا کنند.
این قابلیت می‌تواند برای محتوای داستانی چندقسمتی، آموزش‌های کوتاه و مجموعه‌های سرگرمی کاربرد داشته باشد.
اینستاگرام همچنین روی بهبود روش‌های کشف ویدیوهای زنده یا Live کار می‌کند تا کاربران بتوانند پخش‌های زنده مرتبط با علاقه‌مندی‌های خود را آسان‌تر پیدا کنند.
درآمدزایی از ویدیوهای طولانی اینستاگرام چگونه خواهد بود؟
یکی از مهم‌ترین پرسش‌ها درباره Features، نحوه درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا است.
یوتیوب با ارائه برنامه تقسیم درآمد تبلیغات، امکان کسب درآمد مستقیم از بازدید ویدیوها را برای سازندگان واجد شرایط فراهم کرده است.
اما اینستاگرام هنوز برنامه‌ای مشابه برای تقسیم درآمد تبلیغاتی ویدیوهای Features معرفی نکرده است.
براساس گزارش رسانه‌های فناوری، قراردادهای تبلیغاتی فعلی برخی سازندگان می‌توانند در قالب جدید نیز ادامه پیدا کنند.
آدام موسری همچنین اعلام کرده اینستاگرام در حال بررسی مدل‌های تبلیغاتی و درآمدزایی مناسب برای ویدیوهای طولانی است.
بااین‌حال، هنوز مشخص نیست این شرکت چه زمانی سیستم درآمدزایی گسترده‌ای برای Features ارائه خواهد کرد.
این موضوع می‌تواند یکی از چالش‌های مهم اینستاگرام در رقابت با یوتیوب باشد.
بازگشت اینستاگرام به ایده قدیمی IGTV
قابلیت Features نخستین تلاش اینستاگرام برای ورود به بازار ویدیوهای طولانی نیست.
این شرکت در سال ۲۰۱۸ سرویس IGTV را معرفی کرد که با هدف انتشار ویدیوهای بلند، به‌ویژه در قالب عمودی، طراحی شده بود.
بااین‌حال، IGTV نتوانست جایگاه موردانتظار اینستاگرام را به دست آورد و در نهایت اپلیکیشن مستقل آن در سال ۲۰۲۲ کنار گذاشته شد.
تفاوت مهم Features با IGTV در تمرکز بر ویدیوهای افقی و ارتباط نزدیک‌تر با ریلز است.
اینستاگرام همچنین این بار اپلیکیشن تلویزیونی خود را توسعه داده و می‌خواهد محتوای طولانی را به بخشی از تجربه اصلی پلتفرم تبدیل کند.
بااین‌وجود، هنوز نمی‌توان پیش‌بینی کرد Features موفق‌تر از IGTV خواهد بود یا خیر.
زمان انتشار قابلیت Features برای همه کاربران
قابلیت Features در حال حاضر در مرحله آزمایشی قرار دارد.
طبق اعلام سخنگوی اینستاگرام، آزمایش این ویژگی با گروهی از تولیدکنندگان محتوا در برزیل آغاز شده و اکنون به گروه محدودی در آمریکا گسترش یافته است.
اینستاگرام قصد دارد براساس بازخورد کاربران و سازندگان، قابلیت‌های جدید را بهبود دهد و در مراحل بعدی دامنه آزمایش را افزایش دهد.
بااین‌حال، تاریخ مشخصی برای عرضه عمومی Features در سراسر جهان اعلام نشده است.
در صورت موفقیت این آزمایش، اینستاگرام می‌تواند از یک شبکه اجتماعی عمدتاً متمرکز بر ویدیوهای کوتاه، به پلتفرمی جامع‌تر برای تماشای محتوای ویدیویی تبدیل شود.
دیدگاه‌ها