نشریه‌ی کره‌ای E-Today گزارش کرده که سامسونگ قصد دارد برند گوشی‌های پرچمدار خود را تغییر دهد تا بتواند در بازار گوشی‌های پریمیوم با آیفون رقابت کند.
به‌گزارش gizmochina، این شرکت در حال بررسی تغییرات مهمی در استراتژی برندیگ خود است و می‌خواهد با معرفی یک برند جدید و سطح بالا چهره‌ی لوکسی به محصولات پرچمدارش ببخشد و مشتریان ثروتمند‌تری را جذب کند.
سامسونگ با تغییر برند گوشی‌های پرچمدار خود به ارتقای تصویر برندش فکر می‌کند
از سال 2009 سامسونگ، از برند «گلکسی» برای تمامی گوشی‌های هوشمندش استفاده می‌کند. خواه پرچمدار باشد یا فوق اقتصادی فرقی نمی‌کند؛ تمامی آنها پیشوند گلکسی را با خود دارند. سامسونگ فکر می‌کند که این رویکرد گسترده، باعث حس پریمیوم محصولات پرچمدارش می‌شود. علیرغم اینکه این شرکت بیشترین محموله‌ها را در سراسر جهان ارسال می‌کند، سامیونگ در حفظ جایگاهش در بخش پر منفعت گوشی‌های پریمیوم که آیفون اپل در آن حکمران مطلق است با مشکل روبروست.
ایده ایجاد یک برند جدید از موفقیت هیوندای با نسخه ی جنسیس ( خط تولید خودرو‌های لوکس) نشات گرفت. جنسیس که در سال 2015 راه‌اندازی شد، به سرعت خود را به عنوان یک برند پریمیوم شناساند و به شکل قابل توجهی سود‌اوری هیوندای را افزایش داد. برهمین اساس سامسونگ نیز امیدوار است با تغییر در برند گوشی‌های پرچمدار خود به موفقیتی مشابه با شرکت هیوندای دست یابد.
لی یونگ هی، رئیس بازاریابی جهانی سامسونگ، در نمایشگاه CES 2024 به این موضوع اشاره کرده بود. یونگ هی اعلام کرده بود که خط تولید گسترده گلکسی که شامل همه‌ی گوشی‌های تاشو تا دستگاه‌های ارزان قیمت می‌شوند، ممکن است باعث سردرگمی مصرف‌کنندگان شود و همچنین از جذابیت‌های محصولات پرچمدار نیز کم کند.
چالش‌های سامسونگ در جذب نسل جدید کاربران
بررسی‌هایی نیز در این خصوص انجام شده که نشان می‌دهد تمایل مصرف‌کنندگان جواب به استفاده از آیفون در حال افزایش است و طبق مطالعه‌ی پاپیر سندلر، 90 درصد نوجوانان آمریکایی از آیفون استفاده می‌کنند.
در کره هم که کشور مبدا سامسونگ است خیلی فرق نمی‌کند. طبق نظرسنجی گالوپ 64 درصد از افراد 18 تا 29 سال ترجیح می‌دهند از آیفون استفاده کنند و این رقم در میان زنان جوان به 75 درصد هم می‌رسد. این آمار چالش‌هایی که باعث شده سامسونگ به تغییر برند گوشی‌های پرچمدار فکر کند را برجسته می‌کند.
برای مقابله با این چالش، سامسونگ در حال انجام مطالعات داخلی برای ارزیابی امکان‌سنجی راه‌اندازی یک برند جدید است. این ابتکار شامل تحلیل تأثیرات بالقوه بازار، هزینه‌های بازاریابی و مزایای بلندمدت است. در حالی که شرکت این حرکت استراتژیک را بررسی می‌کند، کارشناسان صنعت معتقدند که معرفی یک برند پریمیوم متمایز می‌تواند به سامسونگ کمک کند تا مزیت رقابتی خود را بازیابد و جایگاه قوی‌تری در بازار گوشی‌های هوشمند رده‌بالا به دست آورد.
بیشتر بخوانید:
سامسونگ برای اولین بار یک مدل از سری گلکسی A0x را با قابلیت 5G عرضه می‌کند
