کمپانی گوگل قابلیت جدیدی معرفی کرده که مشخص میکند تبلیغات با هوش مصنوعی ساخته شدهاند یا نه، اما محدودیت مهمی در این زمینه وجود دارد.
به گزارش تکراتو و به نقل از androidheadlines، گوگل قابلیت شفافیت جدیدی را معرفی کرده است تا کاربران راحتتر تشخیص دهند چه تبلیغاتی با کمک هوش مصنوعی تولید یا ویرایش شدهاند.
ابزارهای هوش مصنوعی مولد امروزه به شرکتها اجازه میدهند تصاویر را بهراحتی تغییر دهند، محصولات را در پسزمینههای مصنوعی قرار دهند و حتی بدون نیاز به عکاسی حرفهای، محتوای تبلیغاتی تولید کنند.
اگرچه این موضوع هزینههای بازاریابی را کاهش میدهد، اما در بسیاری از موارد باعث میشود کاربران با تصاویری روبهرو شوند که تفاوت قابل توجهی با واقعیت دارند.
گوگل اعلام کرده است که داشبورد جهانی My Ad Center با بخشی جدید به نام How this ad was made بهروزرسانی شده است.
از این پس، زمانی که کاربران روی منوی سهنقطهای یا آیکون اطلاعات یک تبلیغ در سرویسهایی مانند جستوجوی گوگل، یوتیوب یا گوگل دیسکاور کلیک کنند، میتوانند به این بخش دسترسی داشته باشند.
در این قسمت بهصورت شفاف مشخص خواهد شد که آیا در ساخت یا ویرایش محتوای تبلیغاتی از هوش مصنوعی استفاده شده است یا خیر. نحوه نمایش این برچسبها به روش تولید محتوای تبلیغاتی بستگی دارد.
بر اساس سیاستهای رسمی گوگل، اگر یک تبلیغ با استفاده از ابزارهای اختصاصی هوش مصنوعی این شرکت ساخته شده باشد، گوگل بهطور خودکار برچسب مربوط به استفاده از هوش مصنوعی را به آن اضافه میکند.
اما شرایط برای محتوایی که با نرمافزارهای دیگر ساخته شده متفاوت است. اگر یک شرکت از ابزارهای شخص ثالث برای طراحی بنر یا ویدیوی تبلیغاتی استفاده کند، گوگل به اعلام داوطلبانه تبلیغدهنده متکی خواهد بود.
در این حالت، تبلیغدهندگان باید بهصورت دستی گزینه مربوط به استفاده از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی را فعال کنند.
گوگل همچنین تأیید کرده که برای این نوع محتواها بررسیهای مستقل، تحلیلهای تخصصی یا ابزارهای تشخیص دیجیتال را اجرا نخواهد کرد و مسئولیت اعلام استفاده از هوش مصنوعی کاملاً بر عهده برندها خواهد بود.
بهطور پیشفرض، برچسب استفاده از هوش مصنوعی تنها در بخش My Ad Center نمایش داده میشود. با این حال، قوانین برخی مناطق جهان گوگل را مجبور کرده است اقدامات جدیتری انجام دهد.
برای تبلیغاتی که کاربران اتحادیه اروپا، هند و ایالت نیویورک آمریکا را هدف قرار میدهند، قوانین متفاوتی اعمال خواهد شد.
در این مناطق، تبلیغاتی که با هوش مصنوعی ساخته یا ویرایش شدهاند، دارای نشانهها و برچسبهای واضحی خواهند بود که مستقیماً روی تصویر یا ویدیوی تبلیغاتی نمایش داده میشوند و بهراحتی قابل مشاهده هستند.
این اقدام گوگل را به رویکرد شرکت متا نزدیک میکند. متا در حال حاضر نیز از برچسب AI Info برای مشخص کردن محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در پلتفرمهای خود استفاده میکند.
این تغییر همچنین ادامه سیاستهای قبلی گوگل در زمینه مقابله با دیپفیکهای سیاسی و استفاده از استانداردهای برچسبگذاری محتوای دیجیتال C2PA محسوب میشود.
این اقدام گوگل گامی مثبت در جهت افزایش شفافیت برای کاربران به شمار میرود، اما اتکا به اعلام داوطلبانه تبلیغدهندگان میتواند به یک نقطه ضعف بزرگ تبدیل شود.
شرکتها یا بازاریابانی که عمداً از تصاویر گمراهکننده تولیدشده با هوش مصنوعی برای فروش محصولات یا خدمات استفاده میکنند، انگیزه چندانی برای فعال کردن برچسب هشدار هوش مصنوعی نخواهند داشت.
در نتیجه، تا زمانی که سامانههای هوشمند بتوانند بهصورت خودکار محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی را شناسایی و برچسبگذاری کنند، میزان اعتماد به این هشدارها تا حد زیادی به صداقت شرکتهای تبلیغدهنده وابسته خواهد بود.