برند لوکس فرانسوی هرمس (Hermès) که بیشتر با کیف‌های چرمی و محصولات مد شناخته می‌شود، در حال تقویت جایگاه خود در صنعت ساعت‌سازی مکانیکی است. این شرکت با توسعه ساعت‌های پیچیده، سرمایه‌گذاری در تولید سوئیسی و معرفی مدل‌های جدید، تلاش می‌کند فراتر از یک برند مد وارد رقابت جدی در دنیای ساعت‌های لوکس شود.
گزارش ۲۶ اکتبر ۲۰۲۶ Robb Report با عنوان «هرمس در ساعت‌سازی به آینده بلندمدت فکر می‌کند و از این مسیر لذت می‌برد» به همین راهبرد و نقش ساعت‌های اسپرت H08 اشاره دارد. در کنار این گزارش، اطلاعات رسمی هرمس و منابع تخصصی ساعت‌سازی نشان می‌دهند که این شرکت با وجود کاهش فروش اخیر بخش ساعت، همچنان به توسعه ظرفیت تولید خود ادامه می‌دهد.
هرمس می‌خواهد فراتر از یک برند مد باشد
هرمس از سال‌ها پیش در بازار ساعت حضور داشته است، اما مسیر تبدیل‌شدن آن به یک ساعت‌ساز جدی با گسترش توانایی‌های فنی و تولیدی سرعت گرفت.
این برند در سال ۱۹۷۸ شرکت ساعت‌سازی خود را در سوئیس تأسیس کرد و در سال ۲۰۰۶ با خرید سهمی از شرکت Vaucher Manufacture Fleurier، سرمایه‌گذاری مستقیم روی ساخت موتورهای مکانیکی را آغاز کرد.
در ادامه، هرمس تولید صفحه و قاب ساعت را نیز بیشتر تحت کنترل خود گرفت و مجموعه‌ای از ساعت‌های مکانیکی اختصاصی را توسعه داد.
هدف این راهبرد آن است که ساعت‌های هرمس تنها به دلیل نام تجاری و طراحی ظاهری شناخته نشوند، بلکه از نظر مهندسی و کیفیت ساخت نیز هویت مستقلی داشته باشند.
مجموعه H08؛ چهره اسپرت ساعت‌سازی هرمس
یکی از مهم‌ترین محصولات هرمس در سال‌های اخیر، مجموعه H08 است که نخستین بار در سال ۲۰۲۱ معرفی شد.
این ساعت‌ها با طراحی قاب متفاوت، خطوط هندسی نرم و ترکیب ویژگی‌های اسپرت و لوکس، از ساعت‌های کلاسیک هرمس فاصله می‌گیرند.
هرمس در سال ۲۰۲۶ با معرفی مدل H08 Squelette، مسیر توسعه فنی این خانواده را ادامه داد.
در این مدل، طراحی اسکلتون یا مشبک امکان مشاهده بخش‌هایی از موتور مکانیکی را فراهم می‌کند.
استفاده از موتور تیتانیومی نسل جدید نیز نشان می‌دهد هرمس می‌خواهد ویژگی‌های مهندسی ساعت را به‌اندازه ظاهر آن برجسته کند.
مجموعه H08 به برند اجازه می‌دهد مخاطبانی را هدف قرار دهد که به ساعت‌های مکانیکی اسپرت علاقه دارند، اما در عین حال به دنبال طراحی متفاوتی هستند.
ساعت‌هایی که می‌توانند زمان را متوقف کنند
یکی از شناخته‌شده‌ترین نوآوری‌های هرمس، قابلیت Le Temps Suspendu یا «زمان معلق» است.
این مکانیزم نخستین بار در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و در سال ۲۰۲۵ با طراحی جدید به مجموعه‌های Arceau و Hermès Cut بازگشت.
در ساعت Arceau Le Temps Suspendu، کاربر می‌تواند با فشردن یک دکمه، عقربه‌های ساعت و دقیقه را در موقعیتی مشخص متوقف کند.
نکته جالب این است که موتور مکانیکی همچنان به کار خود ادامه می‌دهد و زمان واقعی را ثبت می‌کند.
با فشردن دوباره دکمه، عقربه‌ها به موقعیت صحیح بازمی‌گردند و زمان فعلی را نمایش می‌دهند.
این قابلیت نمونه‌ای از فلسفه طراحی هرمس است؛ ترکیب مهندسی پیچیده با ایده‌ای خلاقانه و متفاوت درباره مفهوم زمان.
سرمایه‌گذاری هرمس روی تولید ساعت در سوئیس
هرمس برای گسترش فعالیت ساعت‌سازی خود، در حال توسعه کارخانه Le Noirmont در سوئیس است.
براساس اطلاعیه رسمی شرکت، پروژه توسعه این مجموعه قرار است در سال ۲۰۲۸ تکمیل شود.
این سرمایه‌گذاری به هرمس امکان می‌دهد ظرفیت تولید خود را افزایش دهد و کنترل بیشتری بر مراحل ساخت ساعت داشته باشد.
فعالیت‌های تولیدی هرمس در سوئیس شامل ساخت قاب، صفحه، بند چرمی و همکاری در تولید موتورهای مکانیکی است.
افزایش توان تولید داخلی برای برندهایی که قصد رقابت در صنعت ساعت‌سازی لوکس را دارند، اهمیت زیادی دارد؛ زیرا کیفیت ساخت و استقلال فنی از معیارهای مهم این بازار محسوب می‌شوند.
کاهش فروش ساعت‌های هرمس در سال ۲۰۲۶
با وجود برنامه‌های توسعه‌ای، عملکرد تجاری بخش ساعت هرمس در ماه‌های اخیر با فشار همراه بوده است.
براساس آمار مالی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶، درآمد بخش ساعت این شرکت به حدود ۱۲۵ میلیون یورو رسید.
این رقم نسبت به دوره مشابه سال گذشته، با نرخ ارز ثابت حدود ۶ درصد کاهش داشته است.
در مجموع ۹ ماه نخست سال ۲۰۲۶ نیز درآمد بخش ساعت هرمس به حدود ۳۹۳ میلیون یورو رسید.
این آمار نشان می‌دهد گسترش توانایی‌های فنی و معرفی محصولات جدید لزوماً به رشد فوری فروش منجر نمی‌شود.
بااین‌حال، ادامه سرمایه‌گذاری در کارخانه‌های سوئیس نشان می‌دهد هرمس ساعت‌سازی را بخشی از برنامه بلندمدت خود می‌داند.
آیا هرمس می‌تواند با ساعت‌سازان بزرگ رقابت کند؟
صنعت ساعت‌های لوکس سال‌هاست تحت سلطه برندهایی قرار دارد که سابقه طولانی در ساخت موتورهای مکانیکی و پیچیدگی‌های فنی دارند.
هرمس برای رقابت در این بازار باید علاوه بر طراحی متمایز، اعتماد مجموعه‌داران و علاقه‌مندان حرفه‌ای ساعت را نیز به دست آورد.
این شرکت در سال‌های اخیر با توسعه موتورهای اختصاصی، معرفی ساعت‌های پیچیده و سرمایه‌گذاری در زیرساخت تولید تلاش کرده به این هدف نزدیک شود.
از سوی دیگر، هویت هرمس در طراحی محصولات چرمی و مد می‌تواند مزیتی برای خلق ساعت‌هایی با ظاهر متفاوت باشد.
بااین‌حال، موفقیت بلندمدت این راهبرد به کیفیت محصولات، استقبال مجموعه‌داران و توانایی حفظ جایگاه برند در بازار ساعت‌های مکانیکی وابسته خواهد بود.
آینده ساعت‌سازی هرمس چگونه خواهد بود؟
برنامه‌های هرمس نشان می‌دهد این شرکت قصد ندارد فعالیت ساعت‌سازی خود را به تولید محصولات تزئینی محدود کند.
توسعه مجموعه H08، بازآفرینی مکانیزم زمان معلق و گسترش کارخانه‌های سوئیس، سه بخش مهم از این مسیر هستند.
هرمس تلاش می‌کند میان هنر طراحی فرانسوی و سنت مهندسی ساعت‌سازی سوئیس ارتباط برقرار کند.
اگر این راهبرد در سال‌های آینده موفق باشد، هرمس می‌تواند جایگاه خود را به‌عنوان سازنده ساعت‌های مکانیکی لوکس بیش از گذشته تثبیت کند؛ جایگاهی که صرفاً به شهرت آن در صنعت مد وابسته نباشد.
دیدگاه‌ها