صنعت رسانه بار دیگر در حال حرکت به سمت محتوای ویدیویی است؛ تغییری که این بار با محبوبیت تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز و یوتیوب شورتس سرعت گرفته است. بااین‌حال، درست زمانی که رسانه‌های خبری در حال سازگار شدن با ویدیوهای کوتاه و عمودی هستند، پلتفرم‌های بزرگ به سمت ویدیوهای طولانی‌تر و برنامه‌های تلویزیونی حرکت می‌کنند.
به گزارش تکراتو، میا ساتو در مقاله‌ای تحلیلی که ۸ نوامبر ۲۰۲۶ در وب‌سایت The Verge منتشر شد، از آغاز دومین موج تغییر مسیر رسانه‌ها به سمت ویدیو یا Pivot to Video 2.0 خبر داده است. این تحلیل نشان می‌دهد که رسانه‌ها برای جذب مخاطبان جدید ناچار به تغییر قالب محتوا شده‌اند، اما همچنان درباره سودآوری این رویکرد و وابستگی به شبکه‌های اجتماعی پرسش‌های مهمی وجود دارد.
دومین موج تغییر مسیر رسانه‌ها به سمت ویدیو آغاز شد
حدود یک دهه پیش، بسیاری از رسانه‌های خبری سرمایه‌گذاری گسترده‌ای روی تولید ویدیو انجام دادند. آن‌ها تصور می‌کردند محتوای ویدیویی می‌تواند مخاطبان بیشتری جذب کند و درآمد تبلیغاتی قابل‌توجهی به همراه داشته باشد.
اما این استراتژی با مشکلات بزرگی مواجه شد. مشخص شدن اغراق در آمار بازدید ویدیوهای فیسبوک و محقق نشدن درآمدهای مورد انتظار باعث شد بسیاری از رسانه‌ها تیم‌های ویدیویی خود را کوچک کنند.
اکنون صنعت رسانه دوباره در حال تجربه تغییری مشابه است؛ با این تفاوت که رشد تیک‌تاک و تغییر عادت کاربران، تقاضا برای محتوای ویدیویی را به یکی از عوامل اصلی این تحول تبدیل کرده است.
تیک‌تاک چگونه شیوه خبرخوانی کاربران را تغییر داده است؟
یکی از مهم‌ترین عوامل تغییر استراتژی رسانه‌ها، افزایش محبوبیت ویدیوهای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی است.
بر اساس آمار مرکز پژوهشی Pew که در گزارش ورج به آن اشاره شده، ۲۰ درصد از بزرگسالان آمریکایی به‌طور منظم اخبار را از تیک‌تاک دریافت می‌کنند.
این رقم در میان افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله به ۳۹ درصد می‌رسد؛ آماری که اهمیت شبکه‌های اجتماعی را برای دسترسی رسانه‌ها به مخاطبان جوان نشان می‌دهد.
در چنین شرایطی، رسانه‌های خبری نمی‌توانند صرفاً به انتشار مقاله در وب‌سایت‌های خود متکی باشند و برای دیده شدن باید در پلتفرم‌هایی حضور داشته باشند که مخاطبان زمان بیشتری در آن‌ها سپری می‌کنند.
رسانه‌های بزرگی مانند CNN و نیویورک تایمز وارد رقابت ویدیویی شده‌اند
برخی رسانه‌های شناخته‌شده جهان در حال تغییر شیوه تولید و انتشار محتوای خبری خود هستند.
برای مثال، CNN با مجموعه ویدیویی Jubilee همکاری کرده تا از قالب‌های گفت‌وگومحور و مناظره‌ای محبوب شبکه‌های اجتماعی استفاده کند.
نیویورک تایمز نیز مجموعه ویدیویی عمودی The Call را معرفی کرده است؛ برنامه‌ای که در آن مجری از طریق تماس تصویری با خبرنگاران درباره رویدادهای خبری گفت‌وگو می‌کند.
واشنگتن پست هم از جمله رسانه‌هایی است که زودتر از بسیاری از رقبای خود وارد تیک‌تاک شد و اکنون در حوزه همکاری با تولیدکنندگان محتوا فعالیت دارد.
این نمونه‌ها نشان می‌دهند که رسانه‌های سنتی در حال استفاده از روش‌های روایت ویدیویی هستند که پیش‌تر بیشتر با تولیدکنندگان مستقل محتوا شناخته می‌شدند.
چرا ویدیوهای ساده و شخصی محبوب‌تر شده‌اند؟
یکی از تفاوت‌های مهم موج جدید تولید ویدیو با گذشته، کاهش هزینه و پیچیدگی ساخت محتوا است.
امروزه یک خبرنگار می‌تواند تنها با گوشی هوشمند خود، ویدیویی کوتاه ضبط کند و درباره تازه‌ترین گزارشش توضیح دهد.
در این سبک، ارتباط مستقیم با مخاطب و شخصیت فردی تولیدکننده محتوا اهمیت زیادی دارد.
به همین دلیل، بسیاری از رسانه‌ها علاوه بر ساخت ویدیوهای حرفه‌ای، به استفاده از خبرنگاران و تولیدکنندگان محتوایی روی آورده‌اند که بتوانند با زبان ساده‌تر و فضای غیررسمی‌تر با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
میلیون‌ها بازدید لزوماً به معنای درآمد بیشتر نیست
یکی از نگرانی‌های اصلی رسانه‌ها این است که موفقیت در شبکه‌های اجتماعی همیشه به افزایش درآمد یا مخاطبان وفادار منجر نمی‌شود.
ممکن است یک ویدیوی خبری میلیون‌ها بار نمایش داده شود، اما تنها بخش کوچکی از بینندگان برای مطالعه گزارش کامل وارد وب‌سایت رسانه شوند.
از سوی دیگر، آمار نمایش محتوا در شبکه‌های اجتماعی لزوماً به معنای تماشای کامل ویدیو نیست.
این موضوع باعث شده رسانه‌ها درباره میزان بازگشت سرمایه تولید ویدیو و توانایی تبدیل بازدیدکنندگان شبکه‌های اجتماعی به مشترکان و مخاطبان دائمی تردید داشته باشند.
اینستاگرام و یوتیوب به سمت ویدیوهای طولانی حرکت می‌کنند
در حالی که رسانه‌ها در حال سازگار شدن با ویدیوهای کوتاه هستند، پلتفرم‌های اجتماعی به‌دنبال گسترش محتوای طولانی‌تر رفته‌اند.
یوتیوب که طبق آمار Nielsen نزدیک به ۱۶ درصد از زمان تماشای تلویزیون در آمریکا را به خود اختصاص داده، به‌دنبال جذب تولیدکنندگان برنامه‌های اختصاصی و محتوای حرفه‌ای‌تر است.
اینستاگرام نیز با ابتکار Features امکان بارگذاری ویدیوهای افقی تا ۹۰ دقیقه را فراهم کرده است؛ تغییری که می‌تواند این پلتفرم را به محتوای مناسب نمایشگرهای بزرگ نزدیک‌تر کند.
همچنین BBC در سال ۲۰۲۶ همکاری جدیدی با یوتیوب برای تولید برنامه‌های اختصاصی آغاز کرد و از برنامه پخش زنده شبانه‌روزی در این پلتفرم خبر داد.
آینده رسانه‌ها؛ ویدیوهای کوتاه یا برنامه‌های بلند؟
تحلیل ورج نشان می‌دهد که رسانه‌های خبری با چالشی پیچیده روبه‌رو هستند.
از یک سو، ویدیوهای کوتاه همچنان ابزار مهمی برای جذب مخاطبان جدید محسوب می‌شوند. از سوی دیگر، حرکت پلتفرم‌ها به سمت محتوای طولانی‌تر ممکن است رسانه‌ها را به سرمایه‌گذاری دوباره روی تجهیزات، تیم‌های تولید و برنامه‌های حرفه‌ای‌تر وادار کند.
این تغییرات همچنین وابستگی رسانه‌ها به تصمیم‌های شرکت‌های فناوری را افزایش می‌دهد؛ شرکت‌هایی که می‌توانند با تغییر الگوریتم‌ها یا اولویت‌های محتوایی، مسیر فعالیت ناشران را دگرگون کنند.
در نهایت، مسئله اصلی برای رسانه‌ها صرفاً افزایش بازدید ویدیو نیست، بلکه تبدیل توجه کاربران به ارتباطی پایدار و مدلی اقتصادی است که بتواند هزینه تولید محتوای خبری را تأمین کند.
دیدگاه‌ها