شرکت دوردش (DoorDash)، یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های سفارش و تحویل غذا در آمریکا، با خرید شرکت اینستاکارت (Instacart) در معامله‌ای به ارزش تقریبی ۱۷ میلیارد دلار موافقت کرده است. این توافق می‌تواند یکی از مهم‌ترین تغییرات سال‌های اخیر در بازار تحویل آنلاین غذا و خریدهای سوپرمارکتی باشد.
براساس بیانیه رسمی مشترک دو شرکت در ۲۹ اکتبر ۲۰۲۶ و گزارش The Verge، دوردش برای هر سهم اینستاکارت ۶۵ دلار پرداخت خواهد کرد. هدف این معامله، ترکیب شبکه گسترده تحویل دوردش با فناوری خرید مواد غذایی و همکاری‌های تجاری اینستاکارت است. البته خرید هنوز نهایی نشده و به تأیید سهام‌داران و نهادهای نظارتی نیاز دارد.
جزئیات خرید ۱۷ میلیارد دلاری اینستاکارت توسط دوردش
طبق توافق رسمی، ارزش سهام اینستاکارت در این معامله حدود ۱۷ میلیارد دلار برآورد شده است.
دوردش برای هر سهم اینستاکارت مبلغ ۶۵ دلار در نظر گرفته که در مقایسه با قیمت پایانی سهام این شرکت در ۲۲ اکتبر ۲۰۲۶، حدود ۲۶ درصد بالاتر است؛ تاریخی که آخرین روز معاملاتی پیش از انتشار گزارش‌های اولیه درباره احتمال خرید محسوب می‌شود.
حداقل ۷۵ درصد ارزش معامله به‌صورت نقدی پرداخت خواهد شد و سهام‌داران اینستاکارت می‌توانند با توجه به شرایط توافق، پول نقد، سهام دوردش یا ترکیبی از این دو را انتخاب کنند.
هیئت‌مدیره اینستاکارت نیز به اتفاق آرا با معامله موافقت کرده است.
دوردش قصد دارد بخش نقدی خرید را با استفاده از منابع مالی موجود و تأمین مالی از طریق بدهی پرداخت کند.
چرا دوردش به دنبال خرید اینستاکارت است؟
دوردش فعالیت خود را با تمرکز بر سفارش غذا از رستوران‌ها گسترش داد، اما در سال‌های اخیر تلاش کرده است به پلتفرمی جامع برای خرید و تحویل انواع کالاهای روزمره تبدیل شود.
در مقابل، اینستاکارت یکی از شناخته‌شده‌ترین سرویس‌های سفارش آنلاین مواد غذایی در آمریکای شمالی است و با فروشگاه‌های زنجیره‌ای و خرده‌فروشان متعددی همکاری دارد.
ترکیب این دو شرکت می‌تواند خدمات سفارش غذا، خرید سوپرمارکتی، تحویل سریع کالا و فناوری مدیریت سفارش را در یک مجموعه بزرگ‌تر قرار دهد.
دوردش معتقد است این همکاری به فروشگاه‌های محلی کمک می‌کند بدون نیاز به ساخت زیرساخت‌های پیچیده اختصاصی، با فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ رقابت کنند.
دسترسی کاربران اینستاکارت به ۵۰ هزار فروشگاه جدید
یکی از مهم‌ترین مزایای اعلام‌شده برای مشتریان، افزایش تعداد فروشگاه‌های در دسترس است.
براساس بیانیه رسمی، کاربران اینستاکارت پس از تکمیل معامله می‌توانند به بیش از ۵۰ هزار فروشگاه اضافی دسترسی پیدا کنند.
این تعداد به شبکه فعلی نزدیک به ۱۰۰ هزار فروشگاه اینستاکارت اضافه خواهد شد.
به گفته دو شرکت، شبکه تحویل دوردش در کنار فناوری سفارش و آماده‌سازی خرید اینستاکارت می‌تواند انتخاب‌های بیشتری در اختیار مشتریان قرار دهد.
بااین‌حال، جزئیات دقیق زمان فعال‌شدن فروشگاه‌های جدید و نحوه ارائه خدمات در مناطق مختلف هنوز اعلام نشده است.
اشتراک DoorDash و Instacart یکی می‌شود
یکی دیگر از برنامه‌های مهم دو شرکت، ارائه مزایای اشتراکی مشترک است.
درحال‌حاضر، دوردش اشتراک DashPass و اینستاکارت اشتراک Instacart+ را به کاربران ارائه می‌کنند.
طبق برنامه اعلام‌شده، پس از نهایی‌شدن معامله، مشترکان این دو سرویس می‌توانند به‌جای پرداخت هزینه دو اشتراک جداگانه، با یک حق عضویت از مزایای هر دو استفاده کنند.
دوردش برآورد کرده است این تغییر در مجموع می‌تواند سالانه حدود ۱۰۰ میلیون دلار از هزینه اشتراک کاربران بکاهد.
البته مبلغ نهایی اشتراک مشترک و جزئیات مزایای آن هنوز مشخص نشده است.
آیا اپلیکیشن Instacart حذف خواهد شد؟
با وجود توافق برای خرید، دوردش اعلام کرده است قصد دارد برند اینستاکارت، اپلیکیشن اختصاصی و محصولات فناوری سازمانی آن را حفظ کند.
بنابراین، برخلاف برخی ادغام‌های تجاری که به حذف برند یا اپلیکیشن شرکت خریداری‌شده منجر می‌شوند، فعلاً برنامه‌ای برای تعطیلی اینستاکارت اعلام نشده است.
تا زمان تکمیل معامله نیز هر دو شرکت به فعالیت مستقل خود ادامه خواهند داد.
این موضوع برای فروشگاه‌ها و کاربرانی که از خدمات فعلی اینستاکارت استفاده می‌کنند اهمیت دارد؛ زیرا تغییر مالکیت لزوماً به معنای حذف فوری سرویس‌های موجود نخواهد بود.
نقش هوش مصنوعی در آینده خرید آنلاین مواد غذایی
دوردش و اینستاکارت در بیانیه مشترک خود به اهمیت فناوری‌های هوش مصنوعی در آینده تجارت محلی اشاره کرده‌اند.
دو شرکت قصد دارند ابزارهای تبلیغاتی، فناوری سفارش آنلاین و قابلیت‌های هوش مصنوعی خود را در اختیار فروشگاه‌ها و خرده‌فروشان بیشتری قرار دهند.
این ابزارها می‌توانند در حوزه‌هایی مانند مدیریت فروش اینترنتی، ارتباط با مشتریان و بهبود فرایند سفارش کاربرد داشته باشند.
همچنین ترکیب داده‌ها و زیرساخت‌های دو شرکت ممکن است فرصت‌های تازه‌ای برای توسعه خدمات خرید هوشمند ایجاد کند.
البته هنوز محصول یا قابلیت مشخصی که مستقیماً حاصل این ادغام باشد معرفی نشده است.
وضعیت پیک‌های تحویل و خریداران اینستاکارت چه می‌شود؟
یکی از موضوعات مهم معامله، آینده افرادی است که سفارش‌های مشتریان را آماده یا تحویل می‌دهند.
دوردش اعلام کرده است خریداران مستقل اینستاکارت همچنان می‌توانند درباره زمان فعالیت و سفارش‌هایی که می‌پذیرند تصمیم بگیرند.
همچنین قرار است این افراد امکان انتخاب میان دریافت سفارش‌های دوردش یا ادامه فعالیت صرفاً در اینستاکارت را داشته باشند.
از سوی دیگر، شرکت‌ها معتقدند افزایش تعداد سفارش‌ها می‌تواند فرصت‌های درآمدی بیشتری برای نیروهای فعال در هر دو پلتفرم ایجاد کند.
بااین‌حال، تأثیر واقعی این تغییرات بر درآمد و شرایط کاری افراد پس از اجرای معامله مشخص خواهد شد.
خرید اینستاکارت چه تأثیری بر رقابت با آمازون و والمارت دارد؟
بازار خرید آنلاین مواد غذایی در آمریکا با رقابت گسترده میان شرکت‌های تحویل سفارش و فروشگاه‌های زنجیره‌ای روبه‌رو است.
آمازون و والمارت با استفاده از شبکه فروشگاهی، انبارها و زیرساخت‌های تحویل خود تلاش می‌کنند سهم بیشتری از خریدهای روزمره مشتریان به دست آورند.
خرید اینستاکارت می‌تواند موقعیت دوردش را در برابر این رقبا تقویت کند؛ زیرا ترکیبی از شبکه توزیع، همکاری با فروشگاه‌ها و فناوری خرید آنلاین را در اختیار خواهد داشت.
بااین‌حال، تمرکز بیشتر بازار در اختیار شرکت‌های بزرگ ممکن است نگرانی‌هایی درباره رقابت، هزینه خدمات و شرایط فعالیت فروشگاه‌ها ایجاد کند.
دوردش در همین زمینه وعده داده است که فروشگاه‌های مواد غذایی مجبور به همکاری انحصاری با پلتفرم این شرکت نخواهند بود.
زمان نهایی‌شدن معامله DoorDash و Instacart
براساس برنامه اعلام‌شده، انتظار می‌رود خرید اینستاکارت در اواخر سال ۲۰۲۷ یا نیمه نخست سال ۲۰۲۸ نهایی شود.
تکمیل معامله به موافقت سهام‌داران اینستاکارت، بررسی‌های ضدانحصار در آمریکا و دریافت برخی مجوزهای نظارتی در کانادا و اسرائیل بستگی دارد.
سهام‌دارانی که حدود ۱۹ درصد از سهام اینستاکارت را در اختیار دارند، از هم‌اکنون با حمایت از معامله موافقت کرده‌اند.
در صورت دریافت تأییدیه‌های لازم، دوردش مالک اینستاکارت خواهد شد؛ اما این شرکت فعلاً با نام و اپلیکیشن مستقل خود به فعالیت ادامه می‌دهد.
معامله ۱۷ میلیارد دلاری نشان می‌دهد رقابت در بازار تحویل آنلاین دیگر تنها به سفارش غذا محدود نیست و شرکت‌های بزرگ برای تسلط بر خریدهای روزمره، خدمات سوپرمارکتی و زیرساخت تجارت دیجیتال سرمایه‌گذاری می‌کنند.
دیدگاه‌ها