چند روز قبل مقاله ای در رابطه با پاپ آپ و معایب آن برای شما منتشر کردیم و در آن ارجاعی نیز به اخبار مشابهی که در سایت باشگاه خبرنگاران منتشر شده بود، زدیم. حال دوباره اخباری را در این سایت مشاهده کردم که مرا به این فکر فرو برد “که خیلی ها ممکن است هنوز تفاوت بین تبلیغات غیر مجاز، پاپ آپ، کلیک دزد و… را با تبلیغات کلیکی نمی دانند”، آخر سایت هایی مثل anetwork.ir و alibaba.com چه ربطی به پاپ آپ دارند؟!!!
بنابراین بر آن شدیم تا کمی در رابطه با این نوع تبلیغات تحقیق کرده و مقاله ای در این رابطه منتشر کنیم.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (CPC) از ابتدا تا امروز
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، همانطور که از اسمش پیداست به مدلی از تبلیغات اینترنتی نوین گفته میشود که فرد آگهی‌دهنده در ازای کلیک‌هایی که روی تبلیغاتش میشود پرداخت هزینه را انجام می‌دهد. این کلیک میتواند روی یک لینک، یک نتیجه جستجو در گوگل و یا یک بنر تبلیغاتی روی وبسایت یا اپلیکیشن موبایل باشد، طبیعتا کلیک روی تبلیغات باید در نتیجه علاقه کاربر و به صورت واقعی باشد و هر روشی که باعث شود به طور مصنوعی و ساختگی بر روی تبلیغات کلیک شود، در‌اصطلاح کلیک تصنعی یا غیرواقعی خوانده شده و مجری تبلیغات با فرد یا رسانه خاطی برخورد خواهد کرد. هر چند که سیستم‌های پیشرفته مجری این مدل تبلیغاتی مانند گوگل و یا فیسبوک چنین کلیک‌هایی را شناسایی و آنها را برای آگهی دهندگان بدون هزینه ثبت میکنند.
تاریخچه
اولین بار در سال ۱۹۹۶ (میلادی) در نرم‌افزاری به نام Planet Oasis از این مدل پرداخت، برای کلیک‌هایی که شرکت‌ها در دایرکتوری نرم‌افزار دریافت می‌کردند استفاده شد. در ابتدا شرکت‌ها کمی محتاطانه با این مدل برخورد کردند اما در انتهای ۱۹۹۷ (میلادی) بیش از ۴۰۰ برند مشهور از این مدل استقبال کردند.
گوگل آغازگر اصلی تبلیغات CPC در دسامبر ۱۹۹۹ تبلیغات جستجوگر خود را آغاز کرد و در اکتبر ۲۰۰۰ محصول تبلغاتی خود را با نام تجاری Google AdWords معرفی نمود. البته تا سال ۲۰۰۲ که مدل پرداخت به ازای کلیک معرفی شد کماکان از مدل پرداخت به ازای تعداد نمایش استفاده می‌کرد. جالب است بدانید هم‌اکنون ۹۶ درصد درآمد شرکت گوگل از تبلیغات ناشی میشود.
در حال حاضر بزرگترین مجریان این مدل تبلیغاتی در دنیا شرکت‌های گوگل، مایکروسافت، فیسبوک و یاهو در پروژه‌های Google Adwords، Microsoft adCenter و Yahoo! Search Marketing و Facebook-Ads هستند.
تبلیغات CPC در ایران
در اوایل سال ۱۳۸۹ شرکتی تحت عنوان Anetwork تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در ایران را شروع کرد، سپس کافه بازار با معرفی سرویس “عدد” این مسیر را با نمایش تبلیغات روی اپلیکیشن‌های اندرویدی ادامه داد. تا قبل از این دوره آگهی دهندگان بیشتر از تبلیغات پرداخت بر اساس مدت زمان نمایش بنر و یا لینک‌های تبلیغاتی خود روی تعداد محدودی وبسایت‌های مطرح استفاده می‌کردند اما با روی کار آمدن این سرویس‌ها و گذشت ۵ سال از ورود این سبک تبلیغات نوین به ایران سهم بسیاری از بازار تبلیغات اینترنتی به این مدل اختصاص یافته است.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک از دید قانون
همانطور که قبل‌تر گفتیم در پیشروی صحیح این تبلیغات، کاربر بر پایه علاقه خود بر روی بنر، لینک و یا نتیجه جستجو کلیک میکند و هرگونه تشویق کاربر به کلیک و یا تحویل کلیک‌های غیرواقعی توسط مجری تبلیغاتی شناسایی و برای آگهی‌دهندگان بدون هزینه ثبت می‌گردد، در غیر این صورت حقوق آگهی‌دهنده تضییع شده و او میتواند درخواست پیگیری از مراجع قضایی مربوطه را داشته باشد.
لازم به ذکر است که این مدل تبلیغاتی از سمت پلیس فتا کاملا قانونی شناخته شده و آن را روشی مناسب برای جلوگیری از استفاده وب‌سایت‌ها از روش‌های غیرقانونی نظیر پاپ‌آپ و یا دزدیدن کلیک‌های کاربران برای کسب درآمد میداند. (http://www.cyberpolice.ir/information/3821)
تبلیغات پاپ‌آپ و غیرقانونی
متاسفانه برخی از افراد سودجو با استفاده از روش های مختلف در اینترنت به دنبال کسب درآمد هستن و با استفاده از روش های غیرمعمولی مانند پاپ‌آپ، ارسال ایمیل های ناخواسته سعی در افزایش ترافیک سایت خود و یا حتی سعی در کسب درآمد از اینترنت دارند.
این دسته روش ها نه تنها برای فرد آگهی دهنده هیچ وقت مناسب و اثربخش نخواهد بود. بلکه می توانند کاربران را در اینتنرنت گمراه کند و از اینرو در بسیاری از کشور های دنیا همانند ایران با این دسته از سایت ها به صورت قانونی برخورد میشود.
پیگیری موضوع از طرف مراجع قانونی و رسانه ها
موضوع کلیک های غیرواقعی و پاپ‌آپ چند وقتی است که در ایران به شدت از طرف پلیس فتا و مراجه قانونی و همچنین رسانه ها دنبال می شود. اما با توجه به جدید بودن این موضوع در ایران. گاها مشکلاتی در لیست کردن سایت ها متخلف پیش خواهد امد. که توجه کارشناسان به این موضوع و کمک به رسانه ها و مراجع قانونی در تشخیص ترافیک های واقعی از غیرواقعی و همچنین دیگر روش های آزار دهنده برای تبلیغات اینتنرتی میتواند کمک شایانی به این موضوع کند.
.
