اینستاگرام برای جدی‌تر کردن رقابت خود با یوتیوب به سراغ تولیدکنندگان ویدیوهای بلند رفته و ظاهراً حاضر است برای جذب برخی از آن‌ها مبالغ بسیار قابل‌توجهی پرداخت کند.
براساس گزارش Business Insider، اینستاگرام به گروهی از سازندگان محتوا پیشنهادهایی بین ۵۰ هزار تا ۵۰۰ هزار دلار ارائه کرده تا ویدیوهای بلند خود را در فرمت جدید Features نیز منتشر کنند. این برنامه فعلاً محدود است و یک سیستم درآمدزایی عمومی برای همه سازندگان محسوب نمی‌شود.
اینستاگرام تا ۵۰۰ هزار دلار به یوتیوبرها پیشنهاد می‌دهد
پیشنهادهای مالی اینستاگرام برای سازندگان منتخب از حدود ۵۰ هزار دلار شروع می‌شوند و در برخی موارد به ۵۰۰ هزار دلار می‌رسند.
هدف اصلی متا این است که تولیدکنندگانی را که بخش عمده فعالیتشان روی یوتیوب متمرکز است، ترغیب کند ویدیوهای بلند خود را در اینستاگرام نیز منتشر کنند.
این قراردادها طبق گزارش‌ها کاملاً انحصاری نیستند؛ بنابراین سازندگان می‌توانند همچنان در یوتیوب فعالیت داشته باشند.
اینستاگرام از یوتیوبرها چه می‌خواهد؟
در برخی از پیشنهادها، از سازندگان خواسته شده است ویدیویی مشابه محتوای منتشرشده در یوتیوب را در همان روز روی اینستاگرام نیز قرار دهند.
این مدل نشان می‌دهد اینستاگرام فعلاً قصد ندارد یوتیوبرها را به ترک کامل پلتفرم رقیب وادار کند و بیشتر به‌دنبال این است که بخشی از محتوای بلند آن‌ها را مستقیماً وارد اکوسیستم خود کند.
به‌عبارت دیگر، متا می‌خواهد مخاطبان برای تماشای نسخه کامل محتوا مجبور نباشند از اینستاگرام خارج شوند.
Features؛ پاسخ جدید اینستاگرام به یوتیوب
اینستاگرام اخیراً فرمت جدیدی با نام Features را آزمایش می‌کند که امکان انتشار ویدیوهای افقی تا ۹۰ دقیقه را فراهم می‌کند.
این تغییر برای پلتفرمی که طی سال‌های اخیر تمرکز بسیار زیادی روی ویدیوهای کوتاه Reels داشته، یک چرخش مهم محسوب می‌شود.
Features می‌تواند برای محتواهایی مانند پادکست‌های ویدیویی، برنامه‌های گفت‌وگومحور، مستندها، ویدیوهای آموزشی و سایر محتواهای طولانی استفاده شود.
ویدیوهای کوتاه و بلند قرار است در کنار هم کار کنند
اینستاگرام علاوه بر Features، قابلیتی با نام Clips as Reels را نیز آزمایش می‌کند.
با این ویژگی، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند بخش‌های کوتاهی از یک ویدیوی طولانی را به‌صورت Reels منتشر کنند و کاربران را از طریق همان کلیپ به نسخه کامل ویدیو هدایت کنند.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، گفته است هدف این شرکت ایجاد ارتباط میان محتوای کوتاه و بلند است؛ به‌گونه‌ای که Reels همچنان بخش اصلی تجربه اینستاگرام باقی بماند، اما کاربران برای دیدن محتوای کامل مجبور به رفتن به پلتفرم دیگری نباشند.
ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای اینستاگرام روی تلویزیون هم دیده می‌شوند
حرکت اینستاگرام به سمت ویدیوهای بلند فقط به اپلیکیشن موبایل محدود نیست.
این شرکت در حال گسترش تجربه خود روی تلویزیون‌ها نیز هست و می‌خواهد کاربران بتوانند محتواهای طولانی‌تر را روی نمایشگرهای بزرگ تماشا کنند.
چنین رویکردی اینستاگرام را بیش از گذشته وارد حوزه‌ای می‌کند که یوتیوب سال‌ها در آن جایگاه قدرتمندی داشته است.
اینستاگرام هنوز مدل درآمدزایی مشابه یوتیوب ندارد
با وجود پیشنهادهای چندصد هزار دلاری، اینستاگرام هنوز سیستم عمومی و پایداری مشابه YouTube Partner Program برای تقسیم درآمد تبلیغات ویدیوهای بلند ارائه نکرده است.
یوتیوب در برنامه شریک خود بخشی از درآمد تبلیغات را با سازندگان واجد شرایط تقسیم می‌کند و همین موضوع یکی از مهم‌ترین دلایل جذابیت مالی این پلتفرم برای تولیدکنندگان حرفه‌ای است.
متا به TechCrunch گفته هنوز برای اعلام مدل بلندمدت کسب درآمد Features زود است، اما روش‌هایی مانند پرداخت مستقیم از اینستاگرام، همکاری با برندها و حمایت مالی کاربران در حال بررسی هستند.
بازگشت اینستاگرام به ایده IGTV
این اولین تلاش اینستاگرام برای ورود به محتوای ویدیویی بلند نیست. این شرکت در سال ۲۰۱۸ IGTV را راه‌اندازی کرد، اما این سرویس نتوانست جایگاه مورد انتظار را پیدا کند و در نهایت در سال ۲۰۲۲ کنار گذاشته شد.
اکنون اینستاگرام با Features بار دیگر سراغ همان بازار رفته است؛ با این تفاوت که این بار قصد دارد ویدیوهای کوتاه Reels، محتوای بلند و تجربه تماشای تلویزیونی را در یک اکوسیستم به هم متصل کند.
پیشنهادهای تا ۵۰۰ هزار دلاری به سازندگان یوتیوب نیز نشان می‌دهد متا برای موفقیت این تلاش جدید حاضر است سرمایه قابل‌توجهی صرف جذب تولیدکنندگان مطرح کند.
دیدگاه‌ها